全媒體時(shí)代來臨，黨報(bào)評論如何提升引導(dǎo)力，唱響主旋律、壯大正能量？媒體融合深入推進(jìn)，黨報(bào)評論如何提高“能見度”，以主流聲音傳播主流價(jià)值？

8月30日，由人民日報(bào)社、內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部合辦的第三屆黨報(bào)評論融合發(fā)展論壇在內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林浩特市舉行。圍繞“全媒體時(shí)代，以主流聲音傳播主流價(jià)值”這一主題，來自部分中央媒體、全國各省級黨報(bào)、相關(guān)新媒體平臺的代表共聚一堂，展望未來趨勢，分享融合經(jīng)驗(yàn)，共謀發(fā)展良策。

“宣傳思想工作是做人的工作的，評論更是要直接與讀者對話、引導(dǎo)受眾思考、進(jìn)行有效說服。自覺承擔(dān)起新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)，做到習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的‘統(tǒng)一思想、凝聚力量’，評論必須發(fā)揮至關(guān)重要的作用�！比嗣袢請�(bào)社副總編輯盧新寧在致辭中作出這樣的判斷。

“承擔(dān)起宣傳思想工作的使命任務(wù)，宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，黨報(bào)評論這只‘音量最大的金話筒’發(fā)揮著無可替代的重要作用�！眱�(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長白玉剛在致辭中給出這樣的思考。

全媒體時(shí)代，評論的優(yōu)勢在哪里——

以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢

“堅(jiān)持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”“必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記對做好新形勢下宣傳思想工作提出明確要求。評論承載的是思想、表達(dá)的是價(jià)值，提升評論質(zhì)量，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢，是做好新聞輿論工作的重要內(nèi)容。

如何提供有效信息，實(shí)現(xiàn)有效鏈接？“提高‘思想力’，在全媒體輿論場發(fā)出更加響亮的聲音�！北R新寧在致辭中的一席話，得到眾多與會嘉賓的廣泛認(rèn)同。

“媒體的競爭在時(shí)間上分秒必奪，在空間上無孔不入，壟斷信息來源和發(fā)布渠道已經(jīng)成為一項(xiàng)‘不可能的任務(wù)’”。與會嘉賓對于全媒體時(shí)代有著清醒的認(rèn)識，大家都認(rèn)為，黨報(bào)評論要在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音、占領(lǐng)制高點(diǎn)，必須始終保持思想的敏銳性和開放度，用高質(zhì)量的“思想產(chǎn)品”來吸引人、感染人、影響人。

人民日報(bào)評論部副主任張鐵認(rèn)為，思想和觀點(diǎn)是核心競爭力，創(chuàng)造的是頭部新聞產(chǎn)品。把評論的觀點(diǎn)和思想，嵌入時(shí)代的“信息流”中，才能助力解決實(shí)際問題和思想問題，做好人心的工作。“過去我們強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)容為王’，今天大家認(rèn)可‘思想引領(lǐng)’�！迸c會嘉賓一致認(rèn)為，內(nèi)容質(zhì)量的高低，思想含量的多少，決定了評論傳播的深度與廣度，決定評論的引導(dǎo)力與影響力。

“一篇好的新媒體評論，除了在信息上要有真材實(shí)料，在情感上要有真情實(shí)感，最重要的，就是要在思想上有真知灼見�！痹诜终搲�“眾聲喧嘩，黨媒如何有效說服”上，人民日報(bào)新媒體中心統(tǒng)籌策劃室副主編余榮華這么說。光明日報(bào)社評論部副主編張焱也認(rèn)為，主流評論的優(yōu)勢仍然在于權(quán)威性、思想性，評論可以借助外腦提升思想力，“作為評論員和編輯要有擅長的領(lǐng)域，在擅長的領(lǐng)域要有熟悉的專家朋友。當(dāng)我們遇到一個(gè)選題的時(shí)候，先抄起電話和專家聊一聊，不僅要做到不說外行話，更要做到有專業(yè)性、有時(shí)效性、有思想性�！�

 人人都有麥克風(fēng)，思想從哪里生長——

以現(xiàn)場力量增強(qiáng)思想力量

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已突破8億�？v觀今天的輿論生態(tài)，從一條熱門微博到一篇“10萬+”文章，從一條朋友圈到一段短視頻，每一次的觀點(diǎn)表達(dá)都是價(jià)值出口，都是思想載體。

思想深度，決定評論高度。如何用好手中的“金話筒”？怎樣增強(qiáng)評論的“思想力”？在“人人都是評論員”的全媒體時(shí)代，與會嘉賓紛紛將目光投向新聞現(xiàn)場，把思想種在土地上。

“新聞的富礦在基層，評論的富礦也在基層。”近年來，黨報(bào)評論員著力增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，用腳丈量大地，用筆記錄時(shí)代，把有溫度、有深度的作品寫在祖國的大地上�！霸诼飞闲闹胁艜�有時(shí)代，在基層心中才會有群眾，在現(xiàn)場心中才會有感動�！迸c會嘉賓認(rèn)為，好文章必須接地氣，采訪型評論、現(xiàn)場型評論能讓評論觸摸到時(shí)代的脈動，贏得更多讀者。

“腳下有泥，腦中才有料”。人民日報(bào)推出“現(xiàn)場評論”欄目，從長江上的漁民到大壩上的義工，從繁忙的港口到美麗的田園，在“大江奔流——來自長江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”主題采訪中，采寫了30余篇鮮活的評論。為了改變“作者自寫自看、編輯不得不看、讀者基本不看”的情況，提升黨報(bào)評論吸引力，內(nèi)蒙古日報(bào)開設(shè)“北疆觀察”評論專欄，通過一線走訪觀察，立足本土實(shí)際、解決現(xiàn)實(shí)問題；湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)通過推出全媒體“新時(shí)代湖北講習(xí)所”，用身邊人說身邊事的方式，“讓主流聲音更感人、更動人、更吸引人”；安徽日報(bào)深入社區(qū)開展一線調(diào)研，“無論是提升評論的思想高度、還是評析深度與實(shí)踐厚度，評論語言都要生動活潑‘接地氣’、通俗易懂‘沾泥土’、質(zhì)樸清新‘帶露珠’”……

評論是思想產(chǎn)品，實(shí)踐正是思想最深厚的土壤。只有俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，以現(xiàn)場力量增加思想含量，才能讓評論作品有思想、有溫度、有品質(zhì)。

媒體深度融合，評論有哪些新作為——

以評論融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

“既要有‘小編’的網(wǎng)感，也要有‘老編’的專業(yè)；既要全新的手段，也要有深厚的學(xué)養(yǎng)�！迸炫刃侣劯笨偩庉嬒恼�玉關(guān)于評論融合發(fā)展的觀點(diǎn)，得到了許多與會嘉賓的認(rèn)同。

去年，美國一家新聞實(shí)驗(yàn)室的研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的受眾越來越難以分清新聞報(bào)道和新聞評論的區(qū)別。換言之，曾在題材、體裁、表達(dá)等各個(gè)方面有著嚴(yán)格區(qū)分的報(bào)道和評論，進(jìn)入全媒體時(shí)代之后，界限可能正在模糊。

這樣的例子，引來與會代表熱烈討論：“從反面看，這恰恰也是受眾需要更多有效信息的必然結(jié)果�！薄坝兴枷肓α�，沾泥土氣息，這不僅是讓‘楷體字’的聲音更響，也是讓新聞報(bào)道影響力更大的重要方式�！薄�…討論中，與會嘉賓認(rèn)為，評論思維也可以融入到報(bào)道之中，觀點(diǎn)評論也需要新聞信息，評論跟報(bào)道完全可以實(shí)現(xiàn)“內(nèi)部融合”。

“好的理論、好的內(nèi)容，沒有好的形式和載體，效果也要大打折扣。評論如果老是板著面孔，讓人接受就會越來越難。”《求是》雜志社評論部主任楊煌說，評論也需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，不僅要像新聞報(bào)道一樣，學(xué)會“網(wǎng)言網(wǎng)語”，也要像新媒體一樣，更好更快利用傳播新技術(shù)新手段。

“突破以往宏大敘事的模式，選取網(wǎng)民關(guān)心的視角，用最鮮活的語言，最便于閱讀的文本，傳遞主流聲音�！比嗣窬W(wǎng)觀點(diǎn)頻道主編黃策輿在分論壇“融合發(fā)展，觀點(diǎn)如何鏈接受眾”中，以“人民網(wǎng)評”為例指出，評論也需要提供增量信息，需要融入新聞報(bào)道的思維，以“細(xì)節(jié)的力量”增強(qiáng)評論的力量。

“評論作品需要通過傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位傳播、全視域傳播”“要融入新媒體產(chǎn)品，讓評論的表現(xiàn)形式更加多樣化”“可以以評論為突破口，推進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”……融合的發(fā)力點(diǎn)或有不同，但以融合引領(lǐng)價(jià)值的方向，卻是共同的選擇。

一個(gè)主論壇，兩個(gè)分論壇，與會嘉賓在激蕩思想、交流經(jīng)驗(yàn)中，也逐漸凝聚了一個(gè)共識：以傳播主流價(jià)值為己任的黨報(bào)評論，要在腳踏實(shí)地的探索中，不斷提升評論的思想力，擴(kuò)大評論的影響力，做有思想力的大評論。如此，主流媒體才能在百舸爭流的觀點(diǎn)競爭中、日新月異的融合態(tài)勢下，以金話筒唱響主旋律，讓主流聲音、主流價(jià)值傳得更遠(yuǎn)、影響更大，更好地承擔(dān)起自己的使命任務(wù)。