信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源；人聲鼎沸，主流聲音依然是剛性需求

　　主流媒體應在多元中立主導、在多樣中謀共識，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導向和價值標準

　　創(chuàng)新方式方法、做好媒體融合，才能在全媒體時代更好唱響主旋律、傳播正能量

　　“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”……1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學習中，習近平總書記把脈媒體融合，著眼黨的宣傳思想工作全局和全媒體時代大勢，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，按下了推動媒體深度融合的快進鍵。

　　時至今日，冰箱、汽車、智能音箱等都能成為獲取新聞資訊的媒介；就連本是食品領(lǐng)域的可口可樂公司，也組建了團隊做新聞內(nèi)容推送；而打開手機就會發(fā)現(xiàn)，衣食住行各類APP也在做著新聞訂閱服務。相比于“鉛與火”“光與電”的時代，現(xiàn)在的輿論場，不僅信息的傳播方式在改變，而且渠道更多、覆蓋更廣、速度更快。“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，讓一個全媒體時代撲面而來。

　　這樣一個時代，會給輿論生態(tài)帶來怎樣的影響？一方面，是傳播主體的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴展。早在多年前，就有研究機構(gòu)統(tǒng)計，一天之內(nèi)，發(fā)出的郵件有2940億封，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的帖子有200萬個，相當于美國《時代》雜志770年的文字量；在一個社交網(wǎng)站上上傳的圖片有2.5億張，如果都打印出來相當于80座埃菲爾鐵塔的高度。今天，這些數(shù)字無疑更是大為增加�？梢哉f，全媒體時代，信息資訊前所未有的豐富，我們獲取信息的方式，前所未有的多樣便捷。

　　但從另一方面看，信息爆炸，反而會讓有效信息被淹沒，讓人徒增“拿著手機找手機”的無奈；資訊增多，各種各樣的不實傳言、虛假新聞也甚囂塵上，且因為“自帶嘆號”而更加吸引眼球。快速傳播也可能傳播失真，觀點表達也可能觀點極化，傳遞情感也可能情緒泛化，輿論場上的這些新變化，既增加了輿論引導、凝聚共識的難度，同時也恰恰說明：信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源；人聲鼎沸，主流聲音依然是剛性需求。在這個角度，更能理解為什么習近平總書記要求“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”。

　　信息技術(shù)和傳播渠道是中性的，但不能只從技術(shù)層面看待媒體融合。信息傳播的背后有價值導向，觀點交鋒的深處是人心向背。網(wǎng)上新聞輿論陣地，正確的東西不去占領(lǐng)，錯誤的東西就會去占領(lǐng)。身處媒體融合的時代潮流，主流媒體更應在多元中立主導、在多樣中謀共識，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導向和價值標準。形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，正是主流媒體的職責所在、使命所系。

　　主流媒體只有增強本領(lǐng)，做到有“幾把刷子”，會“十八般武藝”，才能不斷擴大主流價值的影響力版圖。換句話說，就是要借力媒體融合，把主流聲音傳得更遠、叫得更響。這些年來，主流媒體不僅在“融”中創(chuàng)造，推出諸如“軍裝照”“手指舞”“時光博物館”等一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品；更在“合”中提升，讓自己“活”了起來、“快”了起來、“新”了起來。這說明，創(chuàng)新方式方法、做好媒體融合，才能在全媒體時代更好唱響主旋律、傳播正能量。

　　媒體融合是一場“自我革命”。作為“正在發(fā)生的歷史”，媒體融合可說沒有先例可循，但只要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，葆有“向前走，莫回頭”的激情、找到“融為一體、合而為一”的規(guī)律，主流媒體就能讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入�；ǚ绷�密處撥得開，風狂雨急時立得定，主流媒體應該有這樣的擔當，也應該有這樣的能力。

　　《 人民日報 》（ 2019年01月29日 05 版）

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