3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，其中提到，所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包含且不限于報(bào)紙、電臺、電視臺、高速公路、機(jī)場、鐵路列車等。此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。

其實(shí)，早在2003年，世界衛(wèi)生組織下屬的國際癌癥研究中心就已將檳榔認(rèn)定為一級致癌物；國內(nèi)媒體也時(shí)有檳榔強(qiáng)烈致癌性的相關(guān)報(bào)道。但對于檳榔的問題卻一直未能引起監(jiān)管部門的足夠重視。以至于，檳榔廣告的鋪天蓋地，與稀薄的嚴(yán)肅科普形成了對沖乃至遮蔽的效果。導(dǎo)致近年檳榔“愛好者”已呈年輕化、低齡化、女性化的發(fā)展趨勢，廣告的“洗腦”功不可沒。

此次叫停檳榔廣告，涉事行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，這并不像大家聯(lián)想的是出于檳榔致癌的考慮，而是立足湖南檳榔產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范，要求進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。

在檳榔安全問題日益受到關(guān)注的同時(shí)，近幾年檳榔企業(yè)的自我包裝也在升級，不少都開始以工藝先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范為名，炮制“綠色、健康檳榔”概念。盡管一些檳榔包裝也開始標(biāo)注“過量嚼食檳榔，有害口腔健康”等警示語，但并不醒目，也缺乏足夠的約束力。

而就在上月，國家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》點(diǎn)名檳榔，要求在有咀嚼檳榔習(xí)慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點(diǎn)，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進(jìn)牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。

鑒于此，對于檳榔行業(yè)，僅是廣告收縮恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。像部分檳榔品牌標(biāo)榜的綠色、健康概念，是否有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，宜有法律層面的界定。更重要的是，整個(gè)產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型，該早作引導(dǎo)和準(zhǔn)備；對于檳榔危害性的科普，也應(yīng)有制度化的保障。而地方政府和主管部門也不妨拿出更明確的態(tài)度。

總之，此次叫停廣告，不能只是檳榔業(yè)在輿論上的收縮，讓該行業(yè)從高調(diào)營銷變成小心行事。檳榔產(chǎn)業(yè)該怎樣被導(dǎo)向徹底規(guī)范，或許也到必須直面的時(shí)刻。

閔蕭（媒體人）