一城一地，城市建筑或小區(qū)應有規(guī)范的名稱。否則，就會帶來城市管理的混亂以及市民生活的困擾。可見，規(guī)范城市地名是體現(xiàn)城市治理和法治水平的重要參照。

據(jù)新華社報道，一份涉及深圳多個地產項目的“需清理整治的不規(guī)范地名清單”近日在網(wǎng)絡流傳。深圳市規(guī)劃和自然資源局22日晚對此回應，本次整治的重點為預售樓盤不規(guī)范地名使用和道路名稱不規(guī)范等問題，原則上不涉及不動產權證、戶口本、身份證等相關證照的變更。

此舉釋放了三個信號：一是網(wǎng)絡時代的信息傳播更能激發(fā)公眾注意并引起治理者關切；二是網(wǎng)上流傳的“需清理整治的不規(guī)范地名清單”不管是否和“官方版本”存在差異，凸顯社會公眾對“不規(guī)范地名清單”治理的渴盼；三是治理“不規(guī)范地名清單”原則上采取不擾民、不浪費行政資源的方式。因此，“不涉及不動產權證、戶口本、身份證等相關證照的變更”，對個人、市場主體和治理者而言堪稱三方利好。

深圳多個地產項目因“大、洋、怪、擅自更名”而被列入整治對象，其中最主要的原因之一是房地產預售現(xiàn)場推廣名和廣告及建筑物標牌使用了與批準標準地名不一致的名稱。例如，標準地名為“勤誠達樂園”的項目，使用了非標準名“勤誠達·前海世界”，不規(guī)范類型被列為“大”；標準地名為“益田假日府邸”的項目，使用了非標準名“益田米蘭公館”，被列為“洋”等。按照清單所示的整治意見，這62個項目均需清理非標準地名的相關標志和相關宣傳，重新設置標志。

上述不規(guī)范地名存在的“大、洋、怪、擅自更名”，在全國其他地區(qū)也出現(xiàn)過。樓市競爭激烈，樓盤起名也成為地產商挖空心思討市場彩頭的關鍵。“大、洋、怪、擅自更名”成為各地樓盤的常態(tài)。樓盤起名的花哨與不規(guī)范，已經變成了全國性流俗。由此亦滋生了樓市營銷宣傳的衍生市場，一大批樓市營銷公司，披著文化的名頭，用形形色色的起名方式，制造嘩眾取寵的市場效果。有些樓盤名字，不僅是大、洋、怪，而且不知所云，不過是漢字的堆砌，或者是對漢語成語的諧音再造。

市場洶涌之下，資本必然附庸風雅，消費端對好名字的求吉利、討彩頭需求，更激發(fā)了供給側在樓盤起名上的越走越遠。不規(guī)范地名越來越多，已經成為中國樓市的怪現(xiàn)狀。由此，也在市場兩端衍生了所謂的風水文化。討彩頭、求吉利，無可厚非，但若被資本綁架而追逐市場流俗，浮華之風和矯飾文化就會應運而生。若只是市場流俗，不違反法治原則和市場規(guī)則，也就罷了。若正常備案的名稱棄之不用，而用“大、洋、怪和擅自更名”的方式去追逐商業(yè)利潤，則不僅違法而且坐實資本貪婪之名。所以必須要整治，回歸原名。

市場主體，尤其是房地產商，按照正規(guī)程序備案的樓盤名，這是制度性的正名，也是市場化的“名正”。用此名進行文宣營銷，也許不會激起太多的市場浮躁效應，但由此形成的市場供給與需求鏈條，不會帶來樓盤名稱的混亂，也不會對消費者帶來誤導，更不會引發(fā)城市治理的麻煩。更廣泛而言，在城市交通、地圖設計、道路規(guī)劃等方面，也不會帶來諸多問題。

所以，不合規(guī)的樓盤地名，不規(guī)范的地方稱謂，不管名字多么大、多么洋、多么有個性的“怪”，都不能在市場存續(xù)下去。規(guī)范城市地名應是城市法治的常態(tài)和城市治理的日常。樓市上喜歡講求浮華名字的開發(fā)商們，不求流俗之虛名俗名，追求文質相符的實名，才是市場競爭的應有之義。

規(guī)范地名也要講求策略，順應約定俗稱。有些城市地標，雖然有其本名，但在市場和民間形成了約定俗稱的名稱。這不是資本的刻意，也不是利益的強求，而是市場的選擇和民間的確認，這樣的規(guī)范地名應該保留，但也要接受約定俗稱的名字，如廣州“小蠻腰”就屬此例。