“小紅書”下架，虛榮跟風(fēng)也需改 

背景：8月1日凌晨，小紅書在其官方微博發(fā)布聲明稱，小紅書App近期在各大應(yīng)用市場下架，小紅書也已對站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

湖南紅網(wǎng)發(fā)表劉鑫的觀點(diǎn)：小紅書創(chuàng)始于2013年，憑借社區(qū)優(yōu)勢，喊著“標(biāo)記你的生活”的口號，成功打入了年輕消費(fèi)者的圈子。其出發(fā)點(diǎn)本是吸引普通消費(fèi)者以及各大KOL（編注：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）入駐，通過分享自己真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，形成口碑營銷，給用戶提供消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)和建議，推薦好的商品或避免“踩雷”。然而這一手好牌卻越打越爛，如今的小紅書幾乎變成了虛假“帶貨”和炫富的平臺，甚至有網(wǎng)友精辟地總結(jié)了小紅書的“種草”三步驟：第一，這個(gè)東西很好；第二，某某明星都在用；第三，甩出購買鏈接。一旦用戶意識到自己掉進(jìn)了商業(yè)的騙局，成了那顆悲哀的“韭菜”，對平臺或KOL的好感便會(huì)蕩然無存，小紅書的這次整改引起網(wǎng)友們的普遍叫好便能佐證這一點(diǎn)。而與商業(yè)利益帶來的直上直下的效應(yīng)不同，用戶的良好體驗(yàn)會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)地積聚人氣，增強(qiáng)粘性。這種基于雙方的真誠建立起來的關(guān)系，從長遠(yuǎn)看才是一種互惠互利的商業(yè)模式，才是真正的口碑營銷。用戶也應(yīng)提高自己的判斷能力，避免跟風(fēng)，避免盲從。對比一下各大美妝KOL的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，其測評的結(jié)果往往都大同小異，可以明顯的看出復(fù)制粘貼的痕跡，或者為某商家打廣告的意圖。人的皮膚新陳代謝周期至少是28天，況且各人的膚質(zhì)、生長環(huán)境不同，美妝博主敷了一次面膜、洗一次臉就說能變白的結(jié)果真的有參考價(jià)值嗎？

小蔣隨想：網(wǎng)上搜索可知，“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”被定義為營銷學(xué)概念。也就是說，這種所謂的“領(lǐng)袖”是幫商家撩動(dòng)你的心弦、誘使你掏腰包的人。某人為什么能成為這種“領(lǐng)袖”，背后的“水”之深超乎想象。小紅書App下架整頓，印證了以美妝博主為代表的許多“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”的人設(shè)崩塌，推薦的東西、給出“關(guān)鍵意見”不靠譜。說的更直白點(diǎn)，這是消費(fèi)者以被忽悠、上當(dāng)為代價(jià)，換來的“實(shí)踐真理”�；剡^味的“韭菜們”要維權(quán)，可上哪找美妝博主？這筆賬咋算？對此，監(jiān)管部門不會(huì)袖手旁觀。小紅書App“被下架”，可以說是“跑得了和尚跑不了廟”。作為具有“營銷中間方”性質(zhì)的平臺，首先負(fù)有內(nèi)容審核之責(zé)，更要對用戶負(fù)責(zé)。這里的用戶，既有消費(fèi)者，又有博主，更有背后的商家。如何平衡各方的關(guān)系，誠信、真實(shí)應(yīng)是“壓艙石”。在過去很長時(shí)間，小紅書對自家平臺上出現(xiàn)的各種問題，能說“不明真相”嗎？在運(yùn)營中，有沒有出于商業(yè)利益，放任乃至縱容不良現(xiàn)象的存在？小紅書App被下架，“全面排查、整改，深入自查自糾”說明，其無法撇清責(zé)任。這同樣對類似的平臺敲響警鐘。話又說話來，“炫、曬、買”是商家精心編織的營銷套路，“從種草到拔草”則成為不少年輕人的消費(fèi)方式。一些人虛榮、跟風(fēng)的壞毛病也得改改。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點(diǎn) 各有不同，角度各有側(cè)重，只要我們尊重 客觀、理性公正。