日前，意大利奢侈品牌Versace（范思哲）的一款T恤，把香港和澳門列為單獨國家，引發(fā)廣泛質(zhì)疑。其后，范思哲“為此次爭議事件深表歉意”，并表示該T恤已在Versace（范思哲）官方所有銷售渠道下架并銷毀。

問題T恤下架了、銷毀了，為該品牌代言的中國藝人也發(fā)表聲明，終止與該品牌合作了。這是可以想見的結(jié)果。從范思哲的危機公關(guān)看，它們的反應(yīng)算是迅捷的，姿態(tài)看上去也是謙抑的，處理手段也是具有職場專業(yè)性的，但此事顯然不能就此畫上句號。

范思哲的品牌標(biāo)志是古希臘神話中的蛇發(fā)女妖，“具有致命的吸引力”。而從此事看，一個品牌再具知名度、再有魅力，只要犯了大錯，比如挑戰(zhàn)了大是大非的原則問題，就會出現(xiàn)致命的危機。將香港和澳門列為單獨國家，就屬于挑戰(zhàn)大是大非的嚴(yán)重錯誤。

有一種觀點認(rèn)為，把中國香港和中國澳門劃分為國家，無關(guān)緊要，中國人不必過于敏感，也不必小題大做。這一觀點意在混淆是非，事關(guān)國家主權(quán)、領(lǐng)土完整，豈可造次？一定程度上說，正因為小題大做的論點很流行，才導(dǎo)致一些跨國企業(yè)屢屢犯錯。

為何一些跨國企業(yè)一再在中國主權(quán)上做文章？也許有的是無知，是疏忽，有的則是試探，乃至故意挑釁。畢竟，殷鑒不遠(yuǎn)，一家家跨國企業(yè)因犯類似錯誤而被弄得灰頭土臉，為何不汲取教訓(xùn)？如果稍有敬畏意識，稍具基本常識，恐怕都不會犯此等低級錯誤。一個很簡單的邏輯，在中國經(jīng)營，賺中國消費者的錢，卻違背中國法律，以及傷害中國消費者的樸素感情，顯然說不過去。

特別在當(dāng)下的語境中，一些極端暴力分子亂港、禍港之心不死，那些港獨分子肆意妄為，變本加厲，早就激起眾怒。而堂堂的全球品牌范思哲卻炮制問題T恤，稱香港是國家，究竟是否偶然？能不讓人浮想聯(lián)翩？一遇譴責(zé)便道歉，道歉了是否就可以萬事大吉？涉事企業(yè)會長記性？其他企業(yè)會引以為戒？警鐘一次次敲響，仍不放在心里，恐怕就會付出應(yīng)有的代價。

值得一提的是，事發(fā)后，該品牌的中國代言人迅速“切割”，展現(xiàn)了藝人所應(yīng)具有的敏銳和責(zé)任。特別是廣大網(wǎng)友，更是立場堅定，義正詞嚴(yán)，成為捍衛(wèi)國家利益的“基本盤”，值得稱道。不惹事、不挑事，遇到侵犯中國主權(quán)的事則不沉默、不妥協(xié)，據(jù)理以爭，這是我們的處事之道，也是大國自信的應(yīng)有之義。