“馬未都講歷史199元”是一眼假 

背景：“馬未都講故宮，原價199元，僅限前70名免費！”國慶假期，多張配有收藏家馬未都頭像和二維碼的營銷號圖片在朋友圈熱傳。10月7日下午，馬未都通過微博辟謠，稱打著自己名義的各類微信病毒營銷群都是以開課的形式，先免費后欺詐，望大家不要上當(dāng)。

新京報發(fā)表胡欣紅的觀點：此次熱傳的課程本是某導(dǎo)航最新上線的“景區(qū)隨身聽”功能。用戶可在該導(dǎo)航上聽取馬未都對故宮的講解。不承想，這一附加服務(wù)卻被利用，打著公開課的旗號大量擴散，迷惑了不少人。馬未都第一次遭遇“李鬼”，但微信群免費課程亂象叢生，早已不是新鮮話題�，F(xiàn)實中，經(jīng)常會有人轉(zhuǎn)發(fā)名人免費公開課之類的信息，實際上有的是騙取點擊量，有的推銷收費課程，甚至拉人去投資理財。打著名人的幌子“掛羊頭賣狗肉”，對名人而言是侵權(quán)，對消費者則是欺詐。病毒營銷何以如此猖獗？違法成本低廉無疑是一個重要因素。下載盜版課程，以免費來誘導(dǎo)分享，以點到面地裂變開來，一本萬利。當(dāng)個人發(fā)現(xiàn)上當(dāng)之后，損失通常不大，很少有人會花費精力去舉報；二則即便舉報，由于缺乏證據(jù)，很難引起重視，最多也只是封群封號了事，大不了“打一槍再換一個地方”，沒啥實質(zhì)性的損失。相關(guān)平臺既然掌握了這類病毒營銷的套路，就當(dāng)有針對性地加強審核，及時向用戶作出提示，一旦發(fā)現(xiàn)有疑似欺詐行為或收到相關(guān)舉報，當(dāng)主動樹起技術(shù)屏障并向相關(guān)部門反映情況。相關(guān)管理部門應(yīng)秉承“零容忍”的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)一起，依法嚴(yán)肅懲處一起，被侵權(quán)方也宜拿起法律武器維護自身權(quán)利。唯有切實提高違法成本，才能有效震懾欺詐和侵權(quán)行為，而不是屢次要本家親自出來“打假”。

小蔣隨想：馬未都在文玩收藏界算得上“大腕”，他甚至開了家博物館，展示自己的珍貴藏品，供大眾一飽眼福。說白了，這種“腕”絕不缺錢，缺的往往是時間。開博物館的他，可能樂意抽空參與公益性的文玩或歷史科普活動，但要說他指著“講課”賺錢，會不會讓人笑掉大牙？想明白這些，再看所謂的“馬未都講故宮，原價199元……”，用文玩界的話說就是“一眼假”。問題是，一些外行未必會想那么多，也不知道“馬未都講故宮”是某導(dǎo)航軟件的新功能，再加上“僅限前70名免費”，沒準(zhǔn)就會上鉤。不得不說，此類騙術(shù)還是具有一定迷惑性。那么，這種“局”只能靠受眾自行鑒別、自求多福嗎？網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)管理部門、網(wǎng)絡(luò)運營平臺該出手時要出手。鑒于通過軟件PS很容易“移花接木”，對于打著名人旗號的營銷，平臺運營者要多留心眼，不能以“發(fā)布者擔(dān)責(zé)”為自身卸責(zé)。平臺作為傳播渠道，負(fù)有查證核實的責(zé)任，不能任由疑似侵權(quán)、盜版、欺詐滋生，對不法內(nèi)容刪除、屏蔽、封號屬于分內(nèi)事。當(dāng)然，“一刪了事”不足以震懾不法分子，相關(guān)部門順藤摸瓜，依法懲處，才能治本。此類案件單個案值不一定大，但若騙子屢屢搞鬼，對社會危害甚大。重視打擊此類違法，才能消除心懷不軌者的僥幸心理，讓典型案例的當(dāng)事人自食苦果，將以儆效尤。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點 各有不同，角度各有側(cè)重，只要我們尊重 客觀、理性公正。