近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于對(duì)知名醫(yī)院等機(jī)構(gòu)被冒牌問題開展清理整治的通知》稱，近期部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)利用“協(xié)和”等知名醫(yī)院名義對(duì)外開展經(jīng)營(yíng)，擾亂正常醫(yī)療秩序，造成惡劣社會(huì)影響。為促進(jìn)醫(yī)療等行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，現(xiàn)決定以“協(xié)和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟(jì)”“天壇”等知名醫(yī)院被冒牌問題為重點(diǎn)，對(duì)知名醫(yī)院等機(jī)構(gòu)被冒牌問題在全國(guó)范圍內(nèi)開展清理整治，切實(shí)規(guī)范市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)行為。

一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)不少城市都發(fā)現(xiàn)有冒牌的知名醫(yī)院，有的直接用知名醫(yī)院之名，有的則聲稱是這些知名醫(yī)院的品牌連鎖醫(yī)院或合作醫(yī)院，方式雖有不同，目的都是為了“傍名牌”，這種現(xiàn)象存在已非一日兩日，盡管各地時(shí)有采取集中整治的舉措，但一直難以斷根。2018年就有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)1700多家“協(xié)和醫(yī)院”，除了三家外都是冒牌的�，F(xiàn)在，這種現(xiàn)象變得越來(lái)越嚴(yán)重，足見醫(yī)院“傍名牌”問題的頑固性。

2017年8月，國(guó)家工商總局發(fā)布《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對(duì)規(guī)則》規(guī)定，企業(yè)名稱不得與同一企業(yè)登記機(jī)關(guān)已登記注冊(cè)、核準(zhǔn)的同行業(yè)企業(yè)名稱近似，但有投資關(guān)系的除外；若知名醫(yī)院對(duì)這些醫(yī)院沒有投資，這些醫(yī)院就禁止使用知名醫(yī)院的名稱�！渡虡�(biāo)法》第五十七條明確，在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為。此外，借知名醫(yī)院的名稱來(lái)打廣告，還涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)條款。從法律層面來(lái)看，給予這些行為以堅(jiān)決打擊，并不缺乏手段和依據(jù)。

因此，對(duì)于這類行為的集中清理整治，可以收到較好的效果，但如果缺乏日常嚴(yán)格監(jiān)管，兩次集中整治之間就會(huì)存在一個(gè)較長(zhǎng)的監(jiān)管空檔，在此期間，這種現(xiàn)象就容易卷土重來(lái)。醫(yī)院“傍名牌”在短時(shí)間內(nèi)就可獲得較大利益，而賺快錢本來(lái)就是少數(shù)民營(yíng)醫(yī)院的一種生存之道，這些醫(yī)院借整治的間歇大肆“傍名牌”，等風(fēng)聲緊時(shí)見好就收，但仍可獲得可觀利潤(rùn)。

可見，對(duì)于醫(yī)院“傍名牌”頑疾，除了要進(jìn)行集中整治外，還要加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)督和長(zhǎng)效監(jiān)督。日常監(jiān)督除了強(qiáng)化執(zhí)法外，還可以鼓勵(lì)知名醫(yī)院拿起法律武器來(lái)維護(hù)自身利益。過(guò)去知名醫(yī)院對(duì)此多聽之任之，主要因?yàn)槊芭频尼t(yī)院多了管也管不過(guò)來(lái)，通過(guò)法律來(lái)維權(quán)，耗時(shí)長(zhǎng)、成本大，反而得不償失。所以，鼓勵(lì)知名醫(yī)院維權(quán)，就應(yīng)該為他們提供方便，不妨通過(guò)委托代理等方式展開訴訟，通過(guò)集中訴訟降低成本，提高維權(quán)效率。

受冒牌知名醫(yī)院坑害最深的，無(wú)疑是廣大患者，患者原以為到了一家了不起的醫(yī)院，得到了一位了不起的醫(yī)生的診療，結(jié)果卻掉進(jìn)了一個(gè)醫(yī)療陷阱。因此，對(duì)于這類行為，更應(yīng)該站在患者的角度，通過(guò)具體的個(gè)案來(lái)維護(hù)患者的利益，只要發(fā)現(xiàn)一起借名坑人事件，就及時(shí)處理一起，這樣的監(jiān)督才能產(chǎn)生持續(xù)的震懾作用。