6月1日-18日期間，國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%；6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節(jié)，多家國產(chǎn)品牌各顯其能，助推新國潮在消費市場一騎絕塵，搶占“C位”。這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵，借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化，新國潮正在強勢崛起，既推動經(jīng)濟發(fā)展，滿足人們對時尚的追求，又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果，可謂名利雙收。

從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫；從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒；包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當代人，特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認可的時尚追求。

為新國潮叫好，應(yīng)以全方位的理解為基礎(chǔ)。顧名思義，新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新，意味著新風貌、新氣象、新特點，可以是老國貨重出江湖、推陳出新；當然也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統(tǒng)文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣，國才是內(nèi)核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。

新國潮強勢崛起，對于國貨無疑是一次難得的機遇。但互聯(lián)網(wǎng)時代，多少“網(wǎng)紅”從一飛沖天到一地雞毛只在旦夕之間。如何利用風口、乘勢而上，讓新國潮從一時紅變“長紅”，才是當前面臨的真正難題。

首先，新國潮要當?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進科技、秀得出顏值。相比早年間把“國潮”LOGO印在產(chǎn)品上，生怕別人不知道這是時髦，近年來，新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設(shè)計風格�；蚴堑胤交�的內(nèi)容，加國際化表達，比如《舌尖上的中國》，把中國民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物，拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀錄片；或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級引擎”，打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之，領(lǐng)風氣之先成為新國潮發(fā)展的重要動力。

其次，新國潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國潮產(chǎn)品大行其道，背后是品牌對本土文化的表達和彰顯，是人們對中國文化的自信，對東方審美的日漸認可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產(chǎn)品上，亦是如此。當然，正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古，中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現(xiàn)在骨子里，全方位去闡釋民族經(jīng)典，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國文化的底蘊。

此外，必須清醒地認識到，無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價值、設(shè)計包裝、跨界營銷、廣蹭熱度，質(zhì)量永遠是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長征路上，國潮崛起絕非可有可無的點綴，而應(yīng)是經(jīng)濟發(fā)展的急先鋒，社會進步的鋪路石。新國潮想要永遠潮下去，最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競爭力，以質(zhì)量和口碑贏得長遠。

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