“在工作中要起帶頭作用，黨給的工作一定要完成”“我執(zhí)著于這樣的選擇和追求，堅(jiān)定崇高的理想和信念，從大處著眼，從小處著手”……近段時(shí)間，一組講述優(yōu)秀共產(chǎn)黨員入黨志愿書背后故事的短視頻，收獲廣泛好評(píng)。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，不少平臺(tái)制作推出了短視頻節(jié)目，講述黨史故事、展現(xiàn)百年歷程、反映世紀(jì)巨變，在激發(fā)社會(huì)正向價(jià)值上，發(fā)揮了積極作用。

　　當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在健康軌道上加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶達(dá)8.73億。用戶規(guī)模大、技術(shù)更迭快，成為這一領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要特點(diǎn)。越是面對(duì)黏性高的用戶群，越是借助人工智能、5G等新技術(shù)新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽特別是短視頻就越應(yīng)該保持正確方向，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，以質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力放大主旋律、增強(qiáng)正能量。

　　傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值理念、體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化精髓、反映中國(guó)人民審美追求、傳播新時(shí)代中國(guó)奮進(jìn)力量，應(yīng)該成為短視頻內(nèi)容的重要著力點(diǎn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，啟迪心智、溫潤(rùn)心靈、引領(lǐng)風(fēng)尚，是短視頻創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。只有把社會(huì)效益放在首位，做到講格調(diào)講品位、講責(zé)任講格局，才能弘揚(yáng)正氣新風(fēng)，在網(wǎng)絡(luò)空間傳播正能量。

　　加強(qiáng)短視頻內(nèi)容建設(shè)、豐富精品創(chuàng)作，是短視頻健康持續(xù)發(fā)展的重要課題。人們觀看短視頻，不僅需要輕松有趣的敘事，而且需要獨(dú)具匠心的視角。這同人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要息息相關(guān)，也關(guān)乎如何過(guò)好數(shù)字生活。無(wú)論是推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，還是講好新時(shí)代中國(guó)故事，都需要在視聽特色、表達(dá)方式、技術(shù)運(yùn)用、細(xì)節(jié)挖掘、認(rèn)知拓寬等方面下功夫，于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中開展理想信念教育、凝聚精神文化力量。

　　當(dāng)前，短視頻創(chuàng)作緊貼時(shí)代潮流，不斷打開新空間。前不久發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2020年）》指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)拓展鄉(xiāng)村發(fā)展新空間，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目新增支持235個(gè)縣，縣長(zhǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)紛紛帶貨，讓直播成為‘新農(nóng)活’”。這充分說(shuō)明，把短視頻、直播等納入鄉(xiāng)村振興事業(yè)、融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，能夠打開無(wú)限可能。同時(shí)，要建立健全鼓勵(lì)創(chuàng)新的機(jī)制，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的政策環(huán)境；也要通過(guò)科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法，有效肅清不良風(fēng)氣，引導(dǎo)平臺(tái)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造良好數(shù)字生態(tài)環(huán)境。從內(nèi)容創(chuàng)意到質(zhì)量審核，從平臺(tái)管理到用戶引導(dǎo)，努力實(shí)現(xiàn)全流程的優(yōu)化管理。唯有凝聚合力、全方位參與，才能形成富有活力、創(chuàng)新生動(dòng)的健康業(yè)態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、質(zhì)量關(guān)、傳播關(guān)，品質(zhì)為先、守正創(chuàng)新，才能構(gòu)筑美好數(shù)字生活新圖景、健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)新局面。

　　（作者為北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年07月22日 09 版）

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