在四季如春的云南昆明，游客在轎子雪山體會“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂趣；在湖北神農(nóng)架，當(dāng)?shù)卮蛟斓摹盎��?賞雪+過大年+住民宿”組合產(chǎn)品，吸引大批游客前來體驗；在黑龍江，哈爾濱極地公園、冰雪大世界等熱門景區(qū)門票訂單量同比增長42%……今年春節(jié)假期，各地冰雪旅游熱度持續(xù)提升，成為假日旅游的新亮點。

春節(jié)遇冬奧，旅游年味濃。雖受新冠肺炎疫情等因素影響，但冰雪旅游成為春節(jié)黃金周當(dāng)之無愧的消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，2月4日北京冬奧會開幕當(dāng)天，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%；春節(jié)假期前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。飛豬旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期冰雪旅游相關(guān)商品訂單量比去年春節(jié)增長超30%。在去哪兒網(wǎng)平臺上，春節(jié)假期北京滑雪場的票量，均超過了2019年春節(jié)同期票量2倍多，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，也在春節(jié)假期迎來游客高峰。

近年來，隨著中國冰雪運動不斷普及，春節(jié)成為冰雪旅游的旺季。尤其是北京冬奧會開幕，進一步激發(fā)全民參與冰雪運動的熱情，推動冰雪旅游市場在春節(jié)升溫，讓“冷資源”催生“熱經(jīng)濟”。

冰雪消費熱，跨越了地域的限制。此前，我國南方地區(qū)受氣候條件限制，一度成為冰雪產(chǎn)業(yè)的空白區(qū)。時下，從開設(shè)高山滑雪場、室內(nèi)滑冰場等場地，到開展陸地冰壺、輪滑冰球等項目，再到搭建冰雪主題樂園等場景，南方群眾同樣能就地享受冰雪的快樂。今年春節(jié)，北京、遼寧、新疆等地冰雪運動熱度不減，安徽、云南、湖南等省份的冰雪消費同比增幅更超過4倍。這充分證明，“北冰南展西擴東進”步伐不斷加快，冰雪消費在全國各地呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。

冰雪消費熱，打破了場景的限制。冰雪觀光、冰雪運動，一直是冰雪消費的主力。與之相關(guān)的裝備銷售、酒店餐飲等行業(yè)，也成為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的環(huán)節(jié)。更要看到，春節(jié)期間，從冰雪表演、冰雪課程，到冰雕雪雕展覽、冰雪度假，各地充分發(fā)揮“冰雪+”的帶動作用，冰雪與民俗、科技、時尚等充分融合，帶來好聽、好看、好玩的沉浸體驗，打造運動、娛樂、研學(xué)等多樣產(chǎn)品，以文旅新供給釋放消費新潛力。讓初學(xué)者能玩、愛好者能練、運動員能賽，冰雪產(chǎn)業(yè)就能不斷對準(zhǔn)受眾、延伸鏈條，冰雪運動就能普及發(fā)展、輻射更廣人群。

冰雪產(chǎn)業(yè)不僅成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，還將成為轉(zhuǎn)型升級的新動力源。由“黑”到“白”，湖北巴東的綠蔥坡鎮(zhèn)時下不再依賴煤炭產(chǎn)業(yè)，而是做大做強冰雪經(jīng)濟；放下“礦山飯”，改吃“生態(tài)飯”，河北淶源在冰雪產(chǎn)業(yè)的帶動下，全域旅游不斷發(fā)展，生活水平日益提高。此外，春節(jié)期間，冬奧“上云”，冰雪裝備夕發(fā)朝至，冰雪品牌乘船出海，無不彰顯著數(shù)字技術(shù)與實體產(chǎn)業(yè)融合的巨大潛力。隨處可見的“科技環(huán)保范兒”，不僅為冰雪產(chǎn)業(yè)向中高端邁進不斷蓄力，也將為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

近日，冬奧會開幕式上運動員穿的羽絨服、冰墩墩等冬奧紀(jì)念品一貨難求成為網(wǎng)友熱議的話題。的確，北京冬奧會是冰雪消費升溫的催化劑。但歸根結(jié)底，冰雪運動不斷推廣、實現(xiàn)“三億人上冰雪”目標(biāo)才是冰雪消費潛力釋放的動力之源。我們期待：冰雪旅游不只是“冬奧時間”的新潮玩法，冰雪運動也不再是一次性嘗試的項目，進一步發(fā)展培育冰雪產(chǎn)業(yè)，將季節(jié)性、地域性的冰雪消費變?yōu)殚L期的、活躍的經(jīng)濟活動，冰天雪地必將更好轉(zhuǎn)化為金山銀山。 

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