怎樣才能讓孩子長得更高，是很多家長十分關(guān)心的問題。卻有一些商家利用家長這種心理，在兒童奶粉上打起了“擦邊球”。

據(jù)報道，近年來，市面上打著“增高”旗號的奶粉產(chǎn)品越來越多，商家的宣傳方式更是五花八門，類似“促進(jìn)身高發(fā)育”“長成高個子”“長高XX厘米”等廣告語層出不窮。這些說法均有夸大效果乃至虛假宣傳的嫌疑，是赤裸裸在收割消費者的“智商稅”。

兒童奶粉掛鉤身高，純屬概念炒作。行業(yè)專家指出，保健食品的審批功能中沒有“長高”一項。而我國食品安全法實施條例第三十八條明確規(guī)定：對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。部分兒童奶粉廠商揣著明白裝糊涂，或在產(chǎn)品名稱上做“長高”文章，或在售賣時打出“告別矮個子”等廣告詞，或宣稱奶粉中添加了特定助長高的成分，然后一罐奶粉動輒售價二三百元。這些廠商的宣傳內(nèi)容含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，同時也涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第28條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

目前國家對兒童奶粉無統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但在產(chǎn)品宣傳方面有相關(guān)要求與規(guī)定，廠商生產(chǎn)、銷售宣稱具備助長高特性的奶粉產(chǎn)品時，應(yīng)拿出足以證明產(chǎn)品功能與宣稱相符的臨床實驗報告或者專利證明，而不能東西好不好，全憑一張嘴。抓住消費者迫切希望孩子長高的心理，夸大宣傳兒童奶粉的作用，這種行為是對消費者的誤導(dǎo)，甚至是欺騙。

兒童奶粉市場偽概念叢生，有其復(fù)雜的原因。一方面，作為嬰幼兒配方奶粉的延伸產(chǎn)品，兒童奶粉形成了新的增量市場，行業(yè)增速快。另一方面，兒童奶粉并沒有特定的法律定義和標(biāo)準(zhǔn)，目前遵照的就是調(diào)制乳粉的國家標(biāo)準(zhǔn)，可以代工生產(chǎn)，因此企業(yè)操作方便。這些都造成市場上兒童奶粉品牌數(shù)大幅增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上已有500多款兒童奶粉產(chǎn)品，其中不少奶粉企業(yè)旗下就有5-6個兒童奶粉品牌在銷售，難免魚龍混雜，不乏名不副實之輩。

對癥下藥方能藥到病除。改變兒童奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空缺、門檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題，也須多措并舉。在國家層面應(yīng)盡快出臺兒童奶粉統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)廠家有“標(biāo)”可依，對“標(biāo)”生產(chǎn)。據(jù)悉，近期中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會已經(jīng)立項，計劃就兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)討論研制工作，并在3月14日面向會員單位征集起草組成員（單位）。此舉有望促進(jìn)兒童奶粉行業(yè)形成自律，健康發(fā)展。

今年兩會上政府工作報告提出，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費者權(quán)益保護(hù)。作為產(chǎn)品對象針對祖國未來的兒童奶粉行業(yè)，只有從高質(zhì)量發(fā)展的站位出發(fā)，杜絕那種對消費者“能騙則騙”的惡劣行為，嚴(yán)懲害群之馬，從根本上保障消費者權(quán)益，才能讓打“擦邊球”的兒童奶粉品牌無機(jī)可乘。

客觀而言，從遺傳基因，到健康狀況、喂養(yǎng)情況、運(yùn)動量等，影響孩子身高的因素錯綜復(fù)雜，選擇兒童食品保健品，廣大家長也應(yīng)保持理性、科學(xué)消費，以免交了“智商稅”。

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