作為人們?nèi)粘Ｉ�活中的必需品，家電在消費(fèi)市場占據(jù)重要地位。近日，國務(wù)院常務(wù)會議確定支持綠色智能家電消費(fèi)的一系列措施，不僅有利于加快釋放家電消費(fèi)潛力，提振消費(fèi)信心，也為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指明了發(fā)展方向。

一組數(shù)據(jù)可以佐證當(dāng)今中國家電業(yè)的雄厚實(shí)力：2021年家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.73萬億元，全年累計(jì)出口突破千億美元大關(guān)，中國家電貿(mào)易份額已占到全球的38%。大有大的好處，大也面臨大的困境。一方面，近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)逐漸趨于飽和，由增量市場步入存量市場，一度增長乏力；再加上今年以來，受新一輪疫情等超預(yù)期因素影響，內(nèi)銷轉(zhuǎn)冷外銷回落，整體增速放緩。家電市場還有增長空間嗎？新的藍(lán)海在哪里？企業(yè)家們孜孜以求，不斷推陳出新，尋求新的增長極。

事實(shí)上，無論市場如何承壓，人們對美好生活的向往、對高品質(zhì)消費(fèi)的需求始終存在。回望過去40年來我國家電行業(yè)的成長軌跡，從改革開放前后流行的黑白電視機(jī)、收錄音機(jī)，到上世紀(jì)八九十年代追逐的冰箱彩電洗衣機(jī)，再到后來風(fēng)靡的空調(diào)、微波爐，如今火爆的洗地機(jī)、空氣炸鍋……在不同時期層出不窮的新品類新產(chǎn)品，都會為拓展產(chǎn)業(yè)空間闖出一條發(fā)展新賽道，揚(yáng)出一條新的增長曲線。正是在一次次的技術(shù)迭代和產(chǎn)品更新中，我國家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)薄弱到引領(lǐng)全球的華麗蛻變�？梢姡�只要持續(xù)創(chuàng)新供給，市場潛力依舊廣闊，家電產(chǎn)業(yè)仍大有可為。

挖潛存量市場，以舊換新成突破口。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已超過21億臺，以空調(diào)為例，全國居民平均每百戶年末空調(diào)擁有量已從2013年的70.4臺增長至2020年的117.7臺。誰能更好把握以舊換新契機(jī)，打通回收換新渠道，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，誰就能在存量市場中發(fā)現(xiàn)成長壯大新可能，贏得增長新紅利。

開拓增量市場，技術(shù)創(chuàng)新是競爭力。當(dāng)存量市場接近飽和時，尋求技術(shù)突破來滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的需求，才能打開市場新空間。無論是研發(fā)新品類、開發(fā)新功能還是創(chuàng)造新體驗(yàn)，創(chuàng)新都是一道必答題。綠色節(jié)能產(chǎn)品已漸成新趨勢，以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器這五類產(chǎn)品為例，預(yù)計(jì)今年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達(dá)到1.1億臺，成為市場主流。

深耕下沉市場，家電下鄉(xiāng)有新空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年，占人口70%的下沉市場家電零售市場規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。此外，經(jīng)歷上一輪家電下鄉(xiāng)后，農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品已基本進(jìn)入更新期，農(nóng)村消費(fèi)者從“有沒有”到“好不好”的需求轉(zhuǎn)變，將釋放出廣闊的市場空間。地方政府、生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)密切協(xié)作，實(shí)現(xiàn)家電更新消費(fèi)的便利性，將有效推動市場壯大。

激活家電消費(fèi)潛力，需要以更高水平供給創(chuàng)造更多層次需求。短期看，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、智能化、綠色化等新消費(fèi)的升級需求，將打開家電消費(fèi)新空間。長遠(yuǎn)看，還將激勵企業(yè)投入更多資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，讓新供給真正有能力適應(yīng)、引領(lǐng)甚至創(chuàng)造新需求，從而助推家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級。隨著支持舉措逐步落實(shí)落細(xì)，各方合力共促，必定能激活家電消費(fèi)新潛力，形成拉動經(jīng)濟(jì)增長有力支點(diǎn)。

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