“走，去新疆體驗一把最美公路”“周末打個飛的去海南，感受一番椰風海韻、碧海藍天”“最憶是杭州，錢塘江頭觀潮涌”……近來，隨著國內疫情防控形勢持續(xù)向好，文化和旅游市場有序恢復，熱門旅游目的地被“擠爆”的新聞頻上熱搜。7月25日，文旅行業(yè)再傳利好消息，人民銀行、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》），要求發(fā)揮金融管理部門、文化和旅游行政部門、金融機構各方合力，促進文化和旅游行業(yè)恢復發(fā)展。

為切實改善對文化和旅游行業(yè)的金融服務，《通知》從多個方面做出立體式安排，包括繼續(xù)加大對文化和旅游行業(yè)的金融支持力度、為受疫情影響較大的文化和旅游企業(yè)提供差異化的金融服務、完善對文化和旅游企業(yè)的信貸供給體系等六大方面的舉措，相關政策紅利應出盡出，堅持工作原則性與靈活性的統(tǒng)一，盡顯以人民為中心的發(fā)展思想。

顯而易見，《通知》是對國務院印發(fā)的扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施有關要求的落實與細化。疫情發(fā)生以來，餐飲、零售、旅游等行業(yè)受到的沖擊最大，紓困解難的需求也最迫切。文旅產(chǎn)業(yè)在帶動建筑、交通、餐飲、文創(chuàng)等多領域持續(xù)營收、穩(wěn)崗就業(yè)方面的作用很大，穩(wěn)住文旅行業(yè)就穩(wěn)住了一大批上下游產(chǎn)業(yè)。為幫助文化旅游業(yè)等服務業(yè)領域困難行業(yè)渡過難關、恢復發(fā)展，年初以來，有關部門出臺了一系列紓困扶持措施。

比如，今年2月，發(fā)展改革委、人民銀行等14部門聯(lián)合發(fā)布的《關于促進服務業(yè)領域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》提出，鼓勵銀行業(yè)金融機構合理增加旅游業(yè)有效信貸供給；鼓勵符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行公司信用類債券，拓寬旅游企業(yè)多元化融資渠道。密切接觸者、入境人員隔離管控時間由“14+7”調整為“7+3”，通信行程卡取消“星號”標記，7月初，文旅部宣布恢復了旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營旅游專列業(yè)務……這些主導性與配套性政策，既包括頂層設計，也包含穩(wěn)投資促消費的具體部署，一整套政策“組合拳”打下去，為文旅行業(yè)恢復發(fā)展提振了信心、注入了動能。

當前，一些地區(qū)的旅游市場開始呈現(xiàn)復蘇趨穩(wěn)態(tài)勢。上半年，云南旅游業(yè)投資增長50.7%，接待游客人次、旅游總收入分別恢復到2019年同期的89.8%、75.5%。7月前半月，新疆維吾爾自治區(qū)5A級旅游景區(qū)日均接待量突破11萬人次，與6月環(huán)比增幅達201.08%。這些可喜的變化證明，當前宏觀政策穩(wěn)健有效，微觀政策正在持續(xù)激發(fā)市場主體活力。

但也要看到，文旅行業(yè)“穩(wěn)”的基礎還不牢固、“進”的勢頭還不明顯，仍需各方協(xié)同發(fā)力、多措并舉、久久為功， 促進文旅行業(yè)持續(xù)恢復發(fā)展。這其中，除了各地區(qū)、各部門、各方面政策要繼續(xù)“靠前發(fā)力”外，廣大市場從業(yè)主體更要主動作為，增強信心、苦練內功，努力在危機中育新機、于變局中開新局，以新產(chǎn)品、新服務贏得新機遇。比如，今年春暖花開以來，露營旅游市場迅速發(fā)展壯大，已成為一種新的時尚和潮流。再如，當前本地化、小半徑旅游消費走俏，“微旅游”“微度假”成為不少人的選擇。這些新變化、新趨勢需要旅游企業(yè)提高商業(yè)嗅覺，提升產(chǎn)品和服務質量，堅持創(chuàng)新驅動，以高質量供給激發(fā)旅游市場新潛能。

隨著國內疫情防控形勢總體向好，跨省游、跟團游有序復蘇，相信在有關部門、地區(qū)、相關協(xié)會與企業(yè)等各方力量的共同努力下，文旅行業(yè)一定能盡快走出困境，走上正常平穩(wěn)健康發(fā)展的“快車道”。

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