今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，與往年頗為不同。一方面，國(guó)內(nèi)新發(fā)疫情不斷出現(xiàn)，給消費(fèi)帶來(lái)較大影響。另一方面，在持續(xù)做好精準(zhǔn)防疫的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)為激發(fā)消費(fèi)需求，利用新形式、推出新優(yōu)惠，使整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派難得的新氣象。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。抖音平臺(tái)更是熱鬧，在“雙11”開始之前，通過(guò)趨勢(shì)爆品、“中心場(chǎng)”開放超強(qiáng)曝光資源位等扶持政策，匯聚了一大批新商家。數(shù)據(jù)顯示，“抖音雙11好物節(jié)”開啟僅1小時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9%，#抖音雙11好物節(jié)#的話題播放量達(dá)143億。其他平臺(tái)也各顯神通，精彩紛呈。

眾所周知，今年上半年，受新冠疫情等多方面因素影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。在此背景下，以線上經(jīng)營(yíng)為代表的新業(yè)態(tài)新模式為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一種新路徑。借助新平臺(tái)，今年前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.1%，增速明顯快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額。四季度 “雙11”持續(xù)發(fā)力，將進(jìn)一步顯現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性。

“雙11”多平臺(tái)齊頭并進(jìn)、商家努力爭(zhēng)先的場(chǎng)景，體現(xiàn)了我國(guó)企業(yè)昂揚(yáng)奮進(jìn)的意志。面對(duì)困難時(shí)，躺平不是選擇，學(xué)會(huì)與困難相處，動(dòng)腦筋想解決方案，這樣才能早日走出困境，獲得發(fā)展。我們看到，一大批老字號(hào)品牌，推陳出新，華麗轉(zhuǎn)型玩直播；一批上市公司聯(lián)合帶貨直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個(gè)平臺(tái)，甚至一些知名的企業(yè)家也親自上陣，不知疲倦地連續(xù)直播數(shù)個(gè)小時(shí)，這種不屈不撓的奮斗意志是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的重要基礎(chǔ)。

而今年 “雙11” 相對(duì)冷靜的氛圍，一定程度上也體現(xiàn)了理性消費(fèi)的回歸。理性消費(fèi)是消費(fèi)者在能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)行為。當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件不夠?qū)捲�時(shí)，價(jià)廉物美經(jīng)久耐用是理性消費(fèi)者的心理追求。多家平臺(tái)的“雙11”購(gòu)物數(shù)據(jù)表明，今年消費(fèi)者的購(gòu)買行為越來(lái)越傾向?qū)嵱�。比如，家電行業(yè)、服飾行業(yè)、美妝行業(yè)、母嬰行業(yè)等成為紅海中的“藍(lán)�！�。實(shí)際上，過(guò)去夸張的“雙11”買買買行為表明，沖動(dòng)消費(fèi)往往造成購(gòu)物倦怠，反而不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而今年相對(duì)冷靜的“雙11”，一定程度上讓人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)更佳。

從宏觀角度看，新冠疫情之下的“雙11”消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)意義重大，凸顯了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大賦能作用。從第一波促銷活動(dòng)的售賣數(shù)據(jù)可以看出，在實(shí)體制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線上線下商家的共同努力下，消費(fèi)潛力得到持續(xù)釋放，實(shí)體經(jīng)濟(jì)得到實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng)，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還進(jìn)一步提升了各行業(yè)差異化服務(wù)能力。可以說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為賦能傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，激活新業(yè)態(tài)新模式，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力的重要?jiǎng)恿Α?/p>

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