中國空間站1:10模型、國產(chǎn)大型郵輪、目前最高壓力的一體式全功能移動加氫站、世界首臺雙結(jié)構隧道掘進機……正在上海世博展覽館舉行的2023年中國品牌日活動上，中國品牌的展品琳瑯滿目，讓人們真切感受到中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的時代脈絡、歷史大勢。

這是自設立以來的第七個中國品牌日。舉辦中國品牌日活動，既是一次中國品牌形象的集中展示，有助于展現(xiàn)中國品牌的產(chǎn)品力、國際力、跨界力和想象力，激發(fā)各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動的熱情和干勁，凝聚全社會重視自主品牌、發(fā)展自主品牌、選擇自主品牌的共識；也是一次提振和擴大內(nèi)需、優(yōu)化改善消費環(huán)境的重要契機，有助于培養(yǎng)消費者自主品牌情感和消費信心，解開后顧之憂敢消費、愿消費，繼而促進供給結(jié)構和需求結(jié)構升級，加快構建新發(fā)展格局。

邁入新賽道，品牌建設托舉發(fā)展高質(zhì)量。創(chuàng)建一流品牌，既要在傳統(tǒng)領域奮勇爭先，更要在新領域、新賽道昂首挺進。以東道主上海為例，近年來著力新賽道新產(chǎn)業(yè)，目標是爭取到2025年，綠色低碳、元宇宙、智能終端三個產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1.5萬億元。新賽道打開發(fā)展新空間，換個角度看，也是打開了中國品牌“彎道超車”“換道超車”搶占國際競爭新高點的空間。

激發(fā)新動能，品牌建設厚植發(fā)展新優(yōu)勢。全球首創(chuàng)、全球首發(fā)、國產(chǎn)自研、獨家專利，成為今年品牌日活動的熱門語匯。從全國首臺國產(chǎn)圖邁四臂手術機器人到全球首個獲批一線治療小細胞肺癌的藥物，從國產(chǎn)自研的人工智能快速現(xiàn)場分析系統(tǒng)到全球首條超公里級高溫超導電纜商業(yè)化線路，卓越創(chuàng)新、卓越質(zhì)量造就卓越品牌。以科技創(chuàng)新贏得市場認可、創(chuàng)造品牌溢價，中國品牌正由大到強加速“蝶變”。

擴大新消費，品牌建設引領消費新時尚。消費的提振需要引領。今年中國品牌日首次開設了企業(yè)獨立參展的專題展區(qū)，嘉賓觀眾不僅可以嘗試老字號跨界新品、國潮文化和非遺文化產(chǎn)品，還可以交互式、沉浸式體驗智能聲音打印機、數(shù)字藏品、種草筆記等新服務、新產(chǎn)品。積極順應多元化、多樣化、個性化的消費升級需求，產(chǎn)品和服務也升級轉(zhuǎn)型，提升了品牌影響力。

開拓新場景，以消費新體驗反哺品牌建設。以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術賦能新業(yè)態(tài)；圍繞《流浪地球2》等熱門影視打造IP品牌營銷；借助網(wǎng)紅直播等新模式為產(chǎn)品或服務引流……多措并舉開發(fā)消費新場景，激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動力，也是企業(yè)品牌建設的新支點，進一步釋放了全社會的消費潛力。

品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。當前，我國已成為名副其實的品牌大國，我國建設品牌強國也跑出加速度。培育壯大自主品牌，構建品牌發(fā)展良好生態(tài)，建設品牌強國，根本目的在于滿足人民群眾需求、提升經(jīng)濟核心競爭力。用好中國品牌日這樣的宣傳展示、交流互鑒平臺，進一步傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、匯聚品牌發(fā)展合力，必能不斷提高中國品牌知名度、美譽度和影響力，讓越來越多中國品牌得到全球消費者認可，讓越來越多中國制造暢銷全球。

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