日前，由中國旅游協(xié)會主辦的第十八屆北京國際旅游博覽會落下帷幕。本屆博覽會匯聚了國內(nèi)外500余家展商、行業(yè)代表參會，為期2天，以“旅游連通世界 世界聚焦北京”為主題。通過多元化的活動，為國內(nèi)外旅游同業(yè)搭建交流溝通的橋梁，共話當(dāng)下文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢以及新技術(shù)新業(yè)態(tài)等給行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，為加速旅游市場復(fù)蘇，培育文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

旅游是載體，文化是靈魂。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時間，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，不僅帶動消費市場強勢復(fù)蘇，還助力了文旅市場快速回暖，亮點紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來新體驗。例如，今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗等多種形式的文化活動，全國共舉辦營業(yè)性演出3萬多場次，觀演人數(shù)超過800萬人次。與此同時，文博看展、文化演藝等文旅新風(fēng)尚風(fēng)靡朋友圈，國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費者青睞。

以文塑旅，以數(shù)強實。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進優(yōu)勢互補、形成發(fā)展合力�！备�好實現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升。如通過深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵，把文化符號、文化內(nèi)容，特別是文化IP和故事融入旅游景點，再據(jù)此進行配套設(shè)計和完善。其次，借助旅游對文化資源形成激活、保護、傳承，打破形式化、淺層化的表面融合發(fā)展。把文旅項目跨界運用到城鎮(zhèn)化建設(shè)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)等，與民生改善等進行聯(lián)動推進。最后，需要依靠科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革為文旅融合走深走實提供技術(shù)支撐。作為深化文旅融合發(fā)展的新動力，數(shù)字技術(shù)不僅在賦能文旅行業(yè)和促進產(chǎn)業(yè)升級方面發(fā)揮著重要作用，而且“數(shù)字+文旅”模式還將產(chǎn)業(yè)的消費潛力和市場價值進一步釋放：一方面以創(chuàng)意新穎的科技手段如智能穿戴、元宇宙等的應(yīng)用，向游客展現(xiàn)文化IP的更多可能；一方面以沉浸式、強交互為消費者帶來新場景、新玩法，打造觸發(fā)身心的消費體驗，比如唐文化全景展示創(chuàng)新實踐IP《長安十二時辰》。

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。人們對旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。文旅深度融合的背后，正是不斷升級的消費需求，加強文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，將有力推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展。

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