“好看的價(jià)格貴，便宜的不好看。我以前看不上的某品牌，現(xiàn)在有些高攀不起……”據(jù)報(bào)道，一些原本在中國(guó)小縣城隨處可見(jiàn)的羽絨服品牌，推出的部分新款，每件售價(jià)直抵5000元。還有的品牌，產(chǎn)品主力價(jià)位在2800元-7000元，有網(wǎng)友感嘆，普普通通的打工人，是不舍得花7000元買(mǎi)一件羽絨服的！ ?

      忽如一夜冬風(fēng)來(lái)，御寒冬裝漲價(jià)忙。據(jù)調(diào)查，羽絨服普遍漲價(jià)已是很多人的切身感受。有消費(fèi)者反饋，一些羽絨服賣(mài)價(jià)就像“坐了火箭”，讓人直呼買(mǎi)不起。

      誠(chéng)然，如果一件羽絨服動(dòng)輒數(shù)千元，價(jià)格不太親民，或者太不親民，是會(huì)嚇跑消費(fèi)者的。正如有網(wǎng)友所稱(chēng)，買(mǎi)軍大衣還不到100元，不香嗎？

      如何看國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元這個(gè)話(huà)題？不妨多一些理性分析。

      其一，市場(chǎng)上確有不少羽絨服品牌售價(jià)數(shù)千元，但也有為數(shù)不少的品牌售價(jià)幾百元。不同的品牌，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)不一樣。

      市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，有人愿賣(mài)，有人愿買(mǎi)，各取所需，公平交易即可。售價(jià)再高，如果有人愿意花錢(qián)，抑或售價(jià)再低，消費(fèi)者仍不買(mǎi)賬，都很正常。

      其二，國(guó)產(chǎn)羽絨服確有售價(jià)高的，但比起洋品牌，定價(jià)仍不夠高。當(dāng)然，與洋品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌的知名度和影響力仍有一定的差距，特別在國(guó)際舞臺(tái)上，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，“溢價(jià)”能力偏弱�；�于此，國(guó)產(chǎn)羽絨服如何定價(jià)，是廠(chǎng)家和商家的價(jià)值選擇。

      洋品牌賣(mài)得高價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌也有權(quán)利賣(mài)得高價(jià)，關(guān)鍵是有人買(mǎi)賬。而有人買(mǎi)賬的前提是，質(zhì)量過(guò)硬，并鍛造有足夠號(hào)召力的品牌光環(huán)。

      其三，通常來(lái)說(shuō)，一分錢(qián)一分貨，售價(jià)高，質(zhì)量是否跟得上？特別是廣告宣傳與實(shí)際產(chǎn)品是否一致？如果以售價(jià)高為噱頭，大割“韭菜”，卻提供劣質(zhì)產(chǎn)品，與宣傳明顯不符，那就涉嫌欺騙消費(fèi)者，監(jiān)管部門(mén)也有責(zé)任出手處理。

      整體看，羽絨服是競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)，消費(fèi)者的選擇余地較大。這家賣(mài)得畸高，“自絕”于人民，消費(fèi)者就選擇另一家的。當(dāng)然，如何漲價(jià)、漲價(jià)多少，漲不漲價(jià)，商家都要仔細(xì)掂量，畢竟，一旦明顯超出大眾的承受程度，是很難受到大眾追捧的。

      再說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌也應(yīng)避免集體漲價(jià)，特別是不能形成漲價(jià)聯(lián)盟，否則就可能涉嫌壟斷被罰。

      明碼標(biāo)價(jià)，遵紀(jì)守法，這是基本的經(jīng)營(yíng)之道。不管如何漲價(jià)、如何定價(jià)，商家都不能目中無(wú)“人”。取悅消費(fèi)者，善待消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到應(yīng)有的“性?xún)r(jià)比”，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)定你，從而實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。

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