作為一年中最為重要的電影檔期之一——春節(jié)檔，2024年再創(chuàng)新高，總票房突破80.16億元，觀影人次為1.63億，均創(chuàng)造了中國(guó)電影史春節(jié)檔票房新的紀(jì)錄。在排片的8部影片中，4部影片贏得滿堂彩，4部影片撤檔，雖然其中不乏質(zhì)量上乘之作，但是票房差強(qiáng)人意。

由此可見(jiàn)，一部好片子需要讓觀眾看到并認(rèn)可，不僅僅要質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，還要順應(yīng)不同檔期及觀眾心理。電影檔期不只是按節(jié)日劃分的假期時(shí)間，它還與節(jié)日外延聯(lián)系在一起。由于時(shí)間的不同，觀眾在不同時(shí)間的審美期待也不盡一致，如情人節(jié)時(shí)期，觀眾更偏好于愛(ài)情為主題的電影。對(duì)于大部分影片的選擇而言，正確的上映檔期往往決定了影片的票房，所以，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)檔期選擇極為重要。

特別是春節(jié)檔這樣帶有濃厚中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的時(shí)間，大部分的觀影觀眾都是以家庭為單位進(jìn)行觀影活動(dòng)，因此從觀眾角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)歡樂(lè)性、趣味性的合家歡性質(zhì)電影更容易被選上，相反對(duì)觀眾的要求較高、畫(huà)面較暗、娛樂(lè)性不足的影片，則不適合春節(jié)檔。4部因票房低而撤檔的影片，或多或少都不具備合家歡類型喜劇的介入性特點(diǎn)，以及家庭成員之間都能聊幾句的話題性。而《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》則有共同特點(diǎn)：喜劇元素，以及影像文本介入現(xiàn)實(shí)社會(huì)的意識(shí)，代入性強(qiáng)，如《熱辣滾燙》講述女主人公與生活“對(duì)抗”、蛻變綻放的故事；《飛馳人生2》展現(xiàn)對(duì)夢(mèng)想的不懈追求；《第二十條》呈現(xiàn)平凡生活中普通人的堅(jiān)持；《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》雖然是動(dòng)畫(huà)片，但主打的是全年齡段對(duì)人生成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變的思考，本質(zhì)上都是以藝術(shù)化的加工“再現(xiàn)”著日常生活，把文化話語(yǔ)帶入公眾視野，影響著人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知和看法。

此外，電影票房取得佳績(jī)也離不開(kāi)媒體的宣傳，特別是全媒體時(shí)代，許多電影發(fā)行方都會(huì)結(jié)合影片亮點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化推廣，充分利用各大媒體來(lái)為電影進(jìn)行造勢(shì)宣傳，從而在信息的海洋中獲得大眾的關(guān)注。像票房第一《熱辣滾燙》導(dǎo)演賈玲現(xiàn)實(shí)中的行為和電影中角色的行為重合，話題性強(qiáng)，#賈玲減了100斤#登上熱搜，足以體現(xiàn)利用自身的特色進(jìn)行個(gè)性化推廣的宣傳方式對(duì)于觀眾產(chǎn)生的影響。通過(guò)精準(zhǔn)抓住影片的亮點(diǎn)以巧妙把握觀眾的心理，增強(qiáng)自己在觀眾心中的印象和誘發(fā)觀眾對(duì)于影片的好奇，最終目的為實(shí)現(xiàn)觀眾走入影院貢獻(xiàn)票房。

正如“媒介即隱喻”所表明的那樣，當(dāng)下時(shí)代發(fā)生了很大變化，春節(jié)檔也不僅僅是一個(gè)放什么影片都能成功的時(shí)間段，在注意力稀缺的當(dāng)代環(huán)境下，電影片方應(yīng)重視通過(guò)創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式找準(zhǔn)電影賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造順應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)熱議話題，吸引大眾輿論的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)影片的票房回報(bào)。對(duì)于電影而言，也應(yīng)在內(nèi)容的制作方式發(fā)生相應(yīng)的變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，提升表達(dá)質(zhì)感。

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