中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，其中包括“清朗·網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治7方面突出問題。包括通過擺拍場景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球；通過渲染商品“功效”等方式，在直播帶貨中虛假宣傳；虛構直播“相親”嘉賓身份，炒作婚戀話題；主播刻意展示發(fā)布“軟色情”內(nèi)容；直播低俗搭訕，實施惡俗PK行為；直播時傳播虛假科普信息，混淆視聽等等。

作為一種新興傳播模式和互動形式，網(wǎng)絡直播更融合了學習求知、電商購物、消遣娛樂等新功能、新場景，豐富著人們的物質選擇和精神文化。然而，主打流量和“注意力經(jīng)濟”的網(wǎng)絡直播，也在快速發(fā)展中暴露出魚龍混雜、泥沙俱下的一面。

其實，有關網(wǎng)絡直播的各類亂象討論和治理，近些年從未停止。諸如低俗色情、“審丑直播”、花式推銷、劇本“賣慘”等等亂象，在治理后得到一定程度好轉。然而，種種直播亂象一方面侵蝕著屏幕內(nèi)外萬千用戶的切身權益，一方面又不斷變種，企圖以“狡兔三窟”“打游擊”等手段來躲避監(jiān)管治理。僅以電商直播為例，一個最新數(shù)據(jù)值得一提：近5年我國直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍，直播帶貨投訴舉報量逐年上升，5年間增幅高達47.1倍。這再次說明，治理網(wǎng)絡直播領域亂象，任務和形勢依舊嚴峻，不會是一時一地之功。監(jiān)管持續(xù)加碼、全面深入治理，是把好網(wǎng)絡直播“方向盤”的必要、必須。近年來，中央網(wǎng)信辦等相關部門連年持續(xù)開展“清朗”系列等專項行動。每年度都“捕撈”人民群眾反映最強烈、行業(yè)暴露最突出、網(wǎng)絡生態(tài)發(fā)展最亟需的網(wǎng)絡直播亂象。這是一種及時、持續(xù)、深入的現(xiàn)實“把脈”，也是有明確針對性的糾偏治理。除了專項行動，近年來中央和地方也相繼出臺諸如《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》等一系列法律、政策，共同規(guī)范助力著網(wǎng)絡直播行業(yè)把好發(fā)展“方向盤”。

健康的流量和價值導向，是網(wǎng)絡直播良好可持續(xù)發(fā)展的底氣。擺拍、“扮窮”“賣慘”也好，虛假宣傳、低俗惡俗炒作也罷，突破公序良俗和社會道德不說，也擊穿了法律底線，不是立足發(fā)展的長久之計。這些道理，一些主播個人、經(jīng)紀公司和平臺不可能不明白。深層次原因，還在于價值導向、流量認知和媒介素養(yǎng)出了偏差。

沒想明白怎么“活”，“火”有時候只是虛火。網(wǎng)絡直播不能為了所謂的“火”和“爆款”，而不惜放任亂象；主播帶貨也別因為蠅頭小利而放任品質，侵害用戶權益，否則遲早帶貨變“帶禍”。不斷涵養(yǎng)健康的流量和價值導向，摒棄一味追爆款的老思維，優(yōu)化數(shù)據(jù)推薦邏輯，主播、公司和平臺才能在直播江湖中“火”起來，持久“活”下去。當然，除了監(jiān)管跟上、主播自律和平臺盡責之外，諸如行業(yè)協(xié)會、用戶自身、大眾媒體等也應當參與進來，共同為此努力。

整體上看，作為一種被實踐檢驗和市場認可的新業(yè)態(tài)、新模式，網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展需要監(jiān)管治理，更需要自身自律和轉型升級。掃除壞的，保留好的，發(fā)揚先進，是網(wǎng)絡直播領域不斷邁向高質量發(fā)展階段的必須。一個良好的網(wǎng)絡直播生態(tài)逐步生長，符合全社會的預期，而主播、公司、平臺和消費者用戶，也是最終獲益者。

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