今年暑期縣域旅游表現(xiàn)搶眼。在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，縣域酒店預(yù)訂量環(huán)比和同比增幅跑贏一線城市。

在City Walk、鄉(xiāng)村游廣受追捧的當(dāng)下，縣域旅游持續(xù)升溫，闖入大眾視野，被不少人列入出行規(guī)劃中。隨之而來的，縣域游為何會熱起來、能持續(xù)火多久的話題也開始引發(fā)關(guān)注和討論。

其實，縣域游的強勁出圈，是其獨特的旅游資源和大眾出游需求的“雙向奔赴”。

如今，人們的旅游需求日趨個性化、多元化、品質(zhì)化。相比傳統(tǒng)熱門景點和大城市的人擠人，人們更渴望避開擁擠人群、擺脫假期的價格虛高現(xiàn)象。或是享受寧靜舒適的休閑度假，或是追求體驗感、參與感，游客已不再僅僅滿足走馬觀花式的“打卡”游，旅游正向放松身心、體驗生活的本質(zhì)回歸。因此，從大城市轉(zhuǎn)向小目的地，也就成了更多人的優(yōu)先選擇。

而“縣城之美”之所以能夠吸引人，也是有跡可循的。一方面，縣城不缺乏優(yōu)美的自然景色、寧靜的田園風(fēng)光和地道的特色美食。另一方面，擁有深厚文化底蘊的縣城不在少數(shù)，非遺、古建筑、民俗風(fēng)情激發(fā)游客向往。與此同時，走進小城會發(fā)現(xiàn)，小眾運動、咖啡等休閑產(chǎn)品給人們帶來不少驚喜，尤其備受年輕人的喜愛。小而美，更具性價比、更輕松自在，無疑是符合當(dāng)下出行者需求的，這就是小城在大眾旅游新時代的獨特魅力。

從現(xiàn)實來看，近年來，在政策支持下，縣域旅游不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費環(huán)境，持續(xù)探索發(fā)展多業(yè)態(tài)、多樣化格局；我國文旅產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型、蓬勃發(fā)展，為旅游市場下沉帶來廣闊前景；社交平臺傳播方式的變化和更注重“網(wǎng)感”的宣推理念，助推縣域成為文旅消費新熱點。這些關(guān)鍵要素都為縣域文旅市場不斷升級提供了有力支撐。

新機遇也是新挑戰(zhàn)。縣域旅游想要保持可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要看能不能經(jīng)受住考驗。練好內(nèi)功，才能真正抓住機會，長久火下去。一則是要補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)，保持住高性價比優(yōu)勢，提供更稱心的消費環(huán)境。二則要深入挖掘自身優(yōu)勢，根據(jù)承載能力實事求是地擴容升級。三則要推動“旅游+”融合發(fā)展模式，構(gòu)建多元化的旅游業(yè)態(tài)，打造辨識度高的品牌標(biāo)簽，避免同質(zhì)化。只有因地制宜、統(tǒng)籌規(guī)劃，才能不斷獲得認可，提升競爭力。

作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要紐帶，我國有2800多個縣級行政區(qū)，經(jīng)濟總量占全國近四成，縣域旅游發(fā)展空間不可小覷。期待更多寶藏小城被看見，這也是助推我國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升文旅高質(zhì)量供給的題中應(yīng)有之義。

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