編者按：近段時間，“兒子不顧反對去當兵后犧牲”的虛假雷同視頻充斥網(wǎng)絡，“親人當醫(yī)生被開除”等虛假文案持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友不適。主播假人設假劇本亂象背后，一些MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀公司）是始作俑者。部分機構(gòu)還炮制電商騙局、合同陷阱等，肆意破壞網(wǎng)絡空間秩序。針對MCN機構(gòu)亂象，人民網(wǎng)推出三評。

近年來，網(wǎng)絡直播新業(yè)態(tài)迅速興起，在豐富文化供給、促進電商經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。與此同時，個別網(wǎng)紅經(jīng)紀公司（MCN）為博取流量炮制虛假內(nèi)容、傳播網(wǎng)絡謠言、惡意欺騙網(wǎng)民，造成惡劣影響，受到各方譴責。

虛構(gòu)假人設，偽造“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場景，通過“扮窮”“賣慘”誘導網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品；炮制婆媳矛盾、性別對立、地域差異等爭議話題，煽動網(wǎng)民對立；制作軟色情內(nèi)容，靠造黃謠、打擦邊球等方式博取眼球目光；編造虛假社會熱點，造謠引流、非法牟利……種種“流量劇本”和“流量話術”不僅僅有辱三觀、拉低審美，更已經(jīng)踩到了公序良俗的底線，沖撞了法律法規(guī)的紅線。

不久前，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期一個月的“清朗·網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡直播等類型重點平臺，針對造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題開展專項整治。

非依法嚴懲不足以震懾效尤，非嚴加監(jiān)管不足以激濁揚清。對“悲慘營銷”“虛假助農(nóng)”等網(wǎng)絡謠言問題，對黑灰產(chǎn)業(yè)鏈借網(wǎng)絡流量制假售假等問題，必須發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起。除定期開展專項整治行動，網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡執(zhí)法、市場監(jiān)管等部門也需要強化協(xié)同協(xié)作，加強綜合治理，共同推動網(wǎng)絡直播行業(yè)朝更加清朗、更加健康的方向發(fā)展。

國有國法，行有行規(guī)。流量是網(wǎng)絡經(jīng)濟的底座，也是網(wǎng)紅直播的核心資源。流量的獲取和分配需要有起碼的規(guī)則規(guī)制。無論機構(gòu)還是網(wǎng)紅，無論是運用各種工具、策劃精彩活動以及投放廣告等手段主動獲取流量，還是依賴于搜索引擎優(yōu)化技術增加曝光機會，都應該取之有道、用之有度，切實遵守法律法規(guī)和公序良俗。

對直播平臺而言，網(wǎng)絡直播是其主要業(yè)務之一。守護網(wǎng)絡直播的“山清水秀”，平臺既是責任方，也是受益方。只有自覺規(guī)范平臺秩序、凈化直播環(huán)境，方能提升平臺的聲譽和信任度。平臺對違法違規(guī)機構(gòu)應采取暫停權(quán)限、限制提供服務、入駐清退等處置措施，以及優(yōu)化算法推薦機制等舉措，對網(wǎng)紅經(jīng)紀公司形成有效約束。

作為連接平臺、主播和用戶的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的出現(xiàn)有其必然性合理性。因為順應了市場營銷的新趨勢，其專業(yè)服務有助于讓優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出，幫助主播與受眾、商品與消費者更好建立良性聯(lián)系。由此而言，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司不應成為流量制造者或者網(wǎng)購幕后黑手，立足自身專長優(yōu)化服務才是發(fā)展正道。

套路行不遠，真誠永流傳。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年品牌商家店播占比為51.8%，首次超過達人直播占比。店播成為新潮流，本身就是對網(wǎng)紅直播亂象的撥亂反正。讓直播環(huán)境更加清朗，讓直播消費更加放心，必能推動直播經(jīng)濟健康有序發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為推動社會進步的力量。

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