山西隰縣“小西天”今年國慶假期一天內(nèi)涌入1.7萬人次；被譽為“中國圍屋之鄉(xiāng)”的江西贛州市龍南市今年前9個月累計接待游客644.81萬人次；有“地平線下古村落，民居史上活化石”之稱的河南陜州地坑院，夜游門票銷售額暴增……近兩年，“奔縣游”成為文旅新寵，越來越多游客前往縣城感受歷史文脈、欣賞自然美景，縣域旅游呈現(xiàn)出勃勃生機。

縣域旅游有多火，數(shù)據(jù)可見一斑?！度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。

縣域旅游火爆并非偶然。當(dāng)下，越來越多游客追求個性化、有內(nèi)涵的文旅體驗。許多縣的轄區(qū)內(nèi)不僅擁有古鎮(zhèn)、古村、古街資源，而且具有秀麗的自然風(fēng)光，“小而美”與“原汁原味”符合文旅消費升級的新需求。再加上游客自發(fā)在社交平臺分享，自駕游出行便利化，縣域旅游“出圈”可謂天時地利人和。

縣域旅游火了，也帶來新問題。一些地方公共服務(wù)設(shè)施與接待能力有限，部分旅游從業(yè)人員服務(wù)意識不足，規(guī)范監(jiān)管等有待加強。還有游客反映，不少古城開發(fā)千篇一律，缺少特色民俗展示；所謂地方小吃，似乎離不開臭豆腐、烤魷魚、老酸奶；旅游紀念品缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化小商品多。相關(guān)問題難免影響游客體驗，對縣域旅游可持續(xù)健康發(fā)展提出新挑戰(zhàn)。

縣域旅游要吸引游客，更要留住游客。這要求，務(wù)必把大事做細，將小事做好。要注重統(tǒng)籌規(guī)劃，秉承在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護理念，堅持以文塑旅、以旅彰文，結(jié)合本地人文與自然資源，突出差異性與地域風(fēng)情，打造能夠體現(xiàn)本地歷史、非遺、文脈的旅游產(chǎn)品，通過民俗游、田園游、紅色游等，給游客帶來豐富的體驗。在強調(diào)“小而精、專而美”的同時，縣域旅游也要向融合發(fā)展，由點及面串聯(lián)多縣域乃至省際風(fēng)景線，構(gòu)建旅游生態(tài)休閑圈。不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施同樣重要，夯實硬件服務(wù)，補齊軟件短板，提高綜合運維水平，滿足游客多樣化需求。

旅游業(yè)是典型的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?？h域旅游熱更是推動小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的良好契機。對地方管理者來說，要把握好機遇，堅持發(fā)展為民，把發(fā)展縣域旅游與鄉(xiāng)村振興、縣域建設(shè)等有機結(jié)合，支持內(nèi)生自主造血，鼓勵外來創(chuàng)業(yè)投資，努力實現(xiàn)生態(tài)、人文、經(jīng)濟、社會的綜合效益。旅游業(yè)與地方農(nóng)業(yè)、文化、公共服務(wù)等行業(yè)深度融合，必將更好惠及本地群眾就業(yè)增收，使地方環(huán)境更加和諧宜居。

綠水青山帶笑顏，文物古跡活起來，風(fēng)土人情多姿彩，一個個欣欣向榮的縣、鄉(xiāng)、村，必將吸引更多八方客。

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