以425.02億元的總票房和10.1億的總觀影人次收官，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)喜憂參半。

憂的是電影市場(chǎng)總票房同比下降22.6%，觀影人次同比下降22.3%，頭部影片數(shù)量減少，人均觀影數(shù)量下降……這些“減”和“降”，折射出電影市場(chǎng)產(chǎn)品有效供給仍然不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，還不能滿足觀眾需求。更進(jìn)一步而言，數(shù)據(jù)下滑只是一種外在表現(xiàn)，更重要的是如何面對(duì)觀眾對(duì)電影整體熱情的消減。

喜的則是多元化嘗試逐漸增加，給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。犯罪類型“爽片”《默殺》突出重圍、新形式港片《破·地獄》《誤判》表現(xiàn)可圈可點(diǎn)、女性視角電影《出走的決心》《好東西》叫好又叫座。不僅是題材，電影業(yè)態(tài)也在探索創(chuàng)新。從走進(jìn)影院看奧運(yùn)、看演唱會(huì)，到跟著電影打卡取景地漸成風(fēng)尚，銀幕光彩更多元，消費(fèi)場(chǎng)景更豐富。

也有人擔(dān)心，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流媒體、電視、移動(dòng)端等多平臺(tái)提供了海量的觀影觀劇空間，發(fā)展如火如荼，還有人去電影院看電影嗎？事實(shí)上，在多元化、快節(jié)奏的當(dāng)下，觀眾的整體消費(fèi)正趨于理性，電影院確實(shí)不再是人們唯一的“心頭好”。

值得注意的是，有業(yè)內(nèi)報(bào)告顯示，盡管觀眾娛樂(lè)消費(fèi)選擇逐漸多樣，但33%的人仍將電影排在首位。由此可見(jiàn)，不是沒(méi)有人看電影了，而是觀眾的期待變得更高了。當(dāng)前，中國(guó)電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間依然巨大，更要根據(jù)進(jìn)一步變化細(xì)分的觀眾需求，提供更多當(dāng)下的、新鮮的、與大眾需求高度契合的作品，才能贏得票房和口碑的“雙豐收”。

如何才能抓住風(fēng)口持續(xù)“熱辣滾燙”？觀眾心理、喜好每年都在變。一個(gè)有意思的對(duì)比是，進(jìn)口片已連續(xù)2年沒(méi)有出現(xiàn)10億+的作品，而年度TOP10新片國(guó)產(chǎn)片占據(jù)前七。曾經(jīng)，大制作、大導(dǎo)演、大IP是電影圈粉的不二法門，但2024年，《非誠(chéng)勿擾3》、《爆款好人》以及《749局》等多部知名導(dǎo)演、知名演員出手的影片，也未能取得預(yù)期成績(jī)，值得深思。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年一年只看1次電影的觀眾升至57%，女性觀眾比例58%，結(jié)伴觀影比例高達(dá)67%，39部影片單線市場(chǎng)破億，84%的“新觀眾”因熱門檔期上映的電影而來(lái)……數(shù)據(jù)透露新機(jī)遇：年輕、輕頻用戶成票房增長(zhǎng)空間，女性觀眾感興趣的、適合分享和結(jié)伴觀影的主題可能會(huì)帶來(lái)票房驚喜。培養(yǎng)觀眾在平日走進(jìn)電影院的習(xí)慣，提升觀影黏性，或許是電影市場(chǎng)重新回暖的關(guān)鍵。

在喜和憂之間，在問(wèn)與答之中，結(jié)論清晰可見(jiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)仍有潛力，電影從業(yè)者還需積極應(yīng)對(duì)、攜手努力，只有直面挑戰(zhàn)才能把握機(jī)遇。專注內(nèi)容創(chuàng)作，積極面對(duì)、求新求變，深入生活、扎根人民，才能拿出更多精品，既滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，也能進(jìn)一步繁榮我國(guó)電影文化市場(chǎng)。

也要看到，電影可以帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，遠(yuǎn)不止票房。電影產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)周邊消費(fèi)及文化旅游業(yè)，甚至提升整個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。這同樣需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)凝聚團(tuán)結(jié)向上的行業(yè)合力。

距離2025年春節(jié)檔開(kāi)幕還有十幾天，多部大片蓄勢(shì)待發(fā)。期待春節(jié)檔為2025年打下強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，更期待中國(guó)電影市場(chǎng)厚積薄發(fā)，做大做強(qiáng)。

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