前有《狐妖小紅娘·月紅篇》《顏心記》《春花焰》《珠簾玉幕》，眼下是《掌心》《似錦》《雁回時》，后面還有不少待播劇……古偶劇高頻上線，讓觀眾目不暇接。不過，這個曾經(jīng)火熱的賽道，如今聲量日漸冷清，一些早早被寄予厚望的“古偶大IP”未達預(yù)期。一向被視為“爆款制造機”、擁有龐大受眾群體的古裝偶像劇，為何失靈了？

曾經(jīng)，“網(wǎng)文大IP+流量明星+成熟班底”的模式，是古偶劇屢試不爽的商業(yè)密碼。2022年，在全網(wǎng)正片播放表現(xiàn)網(wǎng)劇榜上，有七部古偶沖進前十。彼時，古偶正是影視劇廝殺的主戰(zhàn)場。

近年來，古偶爆款題材從仙俠玄幻逐漸變?yōu)椤按笈鞔┰綇?fù)仇”，涌現(xiàn)出不少現(xiàn)象級爆款，也捧紅了多位明星主演。但也要看到，不少古偶存在一味套“爆款公式”現(xiàn)象：服化道是流水線的；敘事模版大抵是雷同的，“天崩開局”將“美強慘”刻畫極致，虐戀復(fù)仇一路大開“金手指”。不但并沒有交出滿意答卷，甚至連演員陣容都重復(fù)率極高，頻頻上演“換乘戀愛”，只能換得審美疲勞。綜觀古偶現(xiàn)狀，或許“難以創(chuàng)新”是諸多制作方的痛點。

可以看到的，一面是古偶市場內(nèi)部激烈競爭，劇本不夠扎實與流水線作業(yè)出品快，同質(zhì)化嚴(yán)重；另一面則是其他賽道的“細糠”做大做強，吸引眼球。

就以2024年為例，《山花爛漫時》《小巷人家》等現(xiàn)實題材破圈，《我的阿勒泰》《繁花》等憑借精細制作圈粉，再次印證了“內(nèi)容為王”的鐵律。同時，我國微短劇用戶規(guī)模已超過6億人，日均觀看時長達到72分鐘。這都在分食古偶市場，古偶面臨的是“逆水行舟不進則退”的局面。

觀眾的審美也在悄然變化，需求也逐漸進化升級。當(dāng)下的觀眾不再滿足于“工業(yè)糖精”式的情感投喂，點到為止即可，而需要更多的是直擊內(nèi)心的情緒價值、更多超出預(yù)期的驚喜體驗。

翻看近年來評分、口碑較高的古偶劇，可以發(fā)現(xiàn)它們的秘笈不僅在于精致的服化道、唯美的構(gòu)圖，更在于主線敘事與質(zhì)感提升，在于其中包含的真摯情感、家國情懷、勵志成長等內(nèi)核。有沒有頂流無所謂，喜劇或悲劇也不最重要，有朝代背景還是架空也無所謂，關(guān)鍵是能否拿出“不糊弄”的態(tài)度，呈上“不雷同”的創(chuàng)意，制造“不一樣”的觸動。

不過也不必過于悲觀，有裂隙的地方，陽光才能照得進來。行業(yè)轉(zhuǎn)型的信號，已經(jīng)在顯現(xiàn)。有的古偶劇正在摸索如何更好成為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達載體，以文化質(zhì)感提升作品辨識度；有的古偶劇大膽啟用新人導(dǎo)演與非流量演員，當(dāng)劇作被注入了新鮮血液，也是其迎來新的生機的時刻；有的古偶劇不斷試水融合不同元素，不是簡單的疊加，而是以現(xiàn)代人的情感共鳴為錨點，重構(gòu)古裝敘事的價值內(nèi)核。

“再拿以前的東西，糊弄不了觀眾?！惫排际袌龅奈磥聿⒉辉谟谵饤壒I(yè)化，而是要升級工業(yè)化。2025年有不少新作待播和開機，能否逆轉(zhuǎn)頹勢，用數(shù)據(jù)說話。打破唯流量的禁錮，重拾講好故事的初心，真正走出“千劇一面”的困境，才能迎來“重生”的不同結(jié)局。

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