魔高一尺，道高一丈。

網(wǎng)信部門持續(xù)開展“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱專項(xiàng)行動(dòng)），聚焦人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題，指導(dǎo)督促相關(guān)平臺(tái)從深從細(xì)全面排查整治，依法依約處置違法違規(guī)賬號(hào)，于近日通報(bào)第二批典型案例。

惡意營(yíng)銷“丑態(tài)百出”，典型問(wèn)題令人憤懣。批量編造發(fā)布“全家身患重病”“被家庭拋棄”等同質(zhì)化不實(shí)內(nèi)容；自導(dǎo)自演“在成都自殺去世，生前遭勒索”等虛假信息；利用AI技術(shù)進(jìn)行“換臉”“換聲”“P圖”，冒用他人身份；發(fā)布大量非正常視角聚焦女性特定部位視頻內(nèi)容，傳播隱晦色情……為了獲取流量和利益，相關(guān)賬號(hào)無(wú)底線、無(wú)恥感，虛假人設(shè)信手拈來(lái)，炮制“劇本”光怪陸離，嚴(yán)重違背公序良俗，誘導(dǎo)滋生網(wǎng)絡(luò)戾氣，公然愚弄善良網(wǎng)友，更由此騙點(diǎn)贊、騙關(guān)注、騙錢財(cái)，引發(fā)強(qiáng)烈公憤。專項(xiàng)行動(dòng)“利劍出鞘”，依法依約懲處關(guān)閉相關(guān)賬號(hào)，大快人心。

流量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“源頭活水”，但必須“取之有道”。什么是“道”？法律法規(guī)有底線，公序良俗有標(biāo)尺，不容“揣著明白裝糊涂”。某些短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者罔顧法律和道德約束，通過(guò)各種虛假、獵奇、刺激性內(nèi)容引流，這樣是典型的“毒營(yíng)銷”。其“毒性”表現(xiàn)在，虛假擺拍、低俗惡俗內(nèi)容與真實(shí)質(zhì)樸、積極向上的社會(huì)趨向背道而馳，擾亂正常的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序；挑動(dòng)群體對(duì)立、散布恐慌焦慮，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)民權(quán)益，侵蝕社會(huì)互信根基。“毒營(yíng)銷”傳播越廣，對(duì)社會(huì)的傷害越大。對(duì)此，是可忍孰不可忍。

主體責(zé)任要壓實(shí)，平臺(tái)作為不可少。部分短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，對(duì)惡意營(yíng)銷行為“半推半就”，為后者提供了滋生土壤。專項(xiàng)行動(dòng)要求，平臺(tái)對(duì)照整治重點(diǎn)，明確審核和處置標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化重點(diǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)容管理，健全算法推薦和流量分配規(guī)則，暢通舉報(bào)渠道。平臺(tái)要切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，不斷優(yōu)化內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的引導(dǎo)和管理，利用技術(shù)手段精準(zhǔn)識(shí)別惡意營(yíng)銷內(nèi)容，從源頭阻斷傳播。廣大網(wǎng)民也要提升媒介素養(yǎng)，對(duì)惡意營(yíng)銷內(nèi)容不點(diǎn)贊、不打賞、不轉(zhuǎn)發(fā)，積極舉報(bào)，共同維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

惡意營(yíng)銷非一日之寒，整治要久久為功。更重要的是，全社會(huì)都要向短視頻惡意營(yíng)銷說(shuō)“不”，攜手鞏固內(nèi)容健康、充滿正能量的短視頻生態(tài)。如此，短視頻行業(yè)才能更好滿足群眾精神文化需求，具有風(fēng)清氣正、充滿活力的未來(lái)。

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