魔高一尺，道高一丈。

網(wǎng)信部門持續(xù)開展“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動（以下簡稱專項行動），聚焦人民群眾反映強烈的突出問題，指導督促相關平臺從深從細全面排查整治，依法依約處置違法違規(guī)賬號，于近日通報第二批典型案例。

惡意營銷“丑態(tài)百出”，典型問題令人憤懣。批量編造發(fā)布“全家身患重病”“被家庭拋棄”等同質化不實內(nèi)容；自導自演“在成都自殺去世，生前遭勒索”等虛假信息；利用AI技術進行“換臉”“換聲”“P圖”，冒用他人身份；發(fā)布大量非正常視角聚焦女性特定部位視頻內(nèi)容，傳播隱晦色情……為了獲取流量和利益，相關賬號無底線、無恥感，虛假人設信手拈來，炮制“劇本”光怪陸離，嚴重違背公序良俗，誘導滋生網(wǎng)絡戾氣，公然愚弄善良網(wǎng)友，更由此騙點贊、騙關注、騙錢財，引發(fā)強烈公憤。專項行動“利劍出鞘”，依法依約懲處關閉相關賬號，大快人心。

流量是網(wǎng)絡營銷的“源頭活水”，但必須“取之有道”。什么是“道”？法律法規(guī)有底線，公序良俗有標尺，不容“揣著明白裝糊涂”。某些短視頻賬號運營者罔顧法律和道德約束，通過各種虛假、獵奇、刺激性內(nèi)容引流，這樣是典型的“毒營銷”。其“毒性”表現(xiàn)在，虛假擺拍、低俗惡俗內(nèi)容與真實質樸、積極向上的社會趨向背道而馳，擾亂正常的網(wǎng)絡傳播秩序；挑動群體對立、散布恐慌焦慮，嚴重損害網(wǎng)民權益，侵蝕社會互信根基?！岸緺I銷”傳播越廣，對社會的傷害越大。對此，是可忍孰不可忍。

主體責任要壓實，平臺作為不可少。部分短視頻平臺對內(nèi)容審核把關不嚴，對惡意營銷行為“半推半就”，為后者提供了滋生土壤。專項行動要求，平臺對照整治重點，明確審核和處置標準，強化重點環(huán)節(jié)內(nèi)容管理，健全算法推薦和流量分配規(guī)則，暢通舉報渠道。平臺要切實履行社會責任，不斷優(yōu)化內(nèi)容審核機制，加強對創(chuàng)作者的引導和管理，利用技術手段精準識別惡意營銷內(nèi)容，從源頭阻斷傳播。廣大網(wǎng)民也要提升媒介素養(yǎng)，對惡意營銷內(nèi)容不點贊、不打賞、不轉發(fā)，積極舉報，共同維護清朗的網(wǎng)絡空間。

惡意營銷非一日之寒，整治要久久為功。更重要的是，全社會都要向短視頻惡意營銷說“不”，攜手鞏固內(nèi)容健康、充滿正能量的短視頻生態(tài)。如此，短視頻行業(yè)才能更好滿足群眾精神文化需求，具有風清氣正、充滿活力的未來。

分享讓更多人看到