皮膚科醫(yī)生講解脫發(fā)時，臺詞與隔壁疼痛科醫(yī)師如出一轍，更吊詭的是，這些獲贊百萬的“權(quán)威科普”，可能只是出自“醫(yī)學(xué)演員”而非專業(yè)醫(yī)學(xué)人士……在某些社交平臺上，一些所謂的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，有的打著科普的幌子嚇唬病人、推銷“神藥”；有的打著祖?zhèn)鞯钠焯?，自稱包治百病、無所不能；有的號稱專家權(quán)威，擦邊色情、收割流量。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，醫(yī)生“觸網(wǎng)”科普已成趨勢，但伴隨而來的是一些MCN機(jī)構(gòu)批量包裝“網(wǎng)紅醫(yī)生”：專職寫手代筆、跨領(lǐng)域推薦、科普夾帶私貨……無論什么人，穿白大褂念稿、瞟提詞板、掛購物車鏈接，便能輕松蛻變成“網(wǎng)紅醫(yī)生”。這些內(nèi)容往往缺乏科學(xué)依據(jù)甚至存在誤導(dǎo)性，卻能經(jīng)過認(rèn)證打上“權(quán)威”標(biāo)簽，這些行為不僅違背了健康科普的初衷，也讓公眾難辨真?zhèn)?，甚至?yán)重影響人們的健康決策。

亂象背后，商業(yè)利益是最大推手。一些MCN機(jī)構(gòu)通過制造虛假的“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP，吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而通過廣告植入、直播帶貨等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。類似機(jī)構(gòu)篩選醫(yī)生時，專業(yè)、資歷、案例僅是“包裝紙”，核心指標(biāo)是配合度與表現(xiàn)力，根本無視科普的目的是普及科學(xué)的健康知識，幫助公眾提升健康素養(yǎng)。

流水線打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”之所以大行其道，離不開短視頻平臺天然偏愛“短平快”推薦機(jī)制的推波助瀾。講專業(yè)防病治病的視頻可能沒人看，但“三天祛痘”等內(nèi)容必成爆款。在流量面前，專業(yè)的邊界被瓦解。

健康是人類最寶貴的財富，而健康科普是守護(hù)健康的重要防線，絕不容“演員”的褻瀆。

讓健康科普回歸公益與專業(yè)，必須織牢織密三道防線，才能真正守護(hù)公眾健康，讓科學(xué)的健康知識惠及每一個人。

其一，構(gòu)筑專業(yè)屏障，平臺責(zé)無旁貸。應(yīng)組建由多領(lǐng)域醫(yī)學(xué)專家組成的審核團(tuán)隊，對科普內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保信息的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。為確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性，平臺應(yīng)設(shè)立跨科室內(nèi)容審核機(jī)制。例如，禁止心內(nèi)科醫(yī)生講解皮膚科診療方案，反之亦然。

其二，筑牢倫理堤壩人人有責(zé)。健康科普不僅是知識的傳播，更是責(zé)任的傳遞。醫(yī)療機(jī)構(gòu)需明確禁止在職醫(yī)生參與帶貨、夸大療效等行為。醫(yī)生的職責(zé)是治病救人，而非推銷產(chǎn)品。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，應(yīng)嚴(yán)肅處理，甚至吊銷其執(zhí)業(yè)資格。

其三，加強(qiáng)監(jiān)管，用好法律利劍。在健康科普的賽道上，法律的約束不可或缺。對于虛構(gòu)病例、杜撰故事等“偽科普”行為，必須依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，從嚴(yán)從重進(jìn)行處罰。以法律和監(jiān)管的威嚴(yán)，嚴(yán)厲打擊虛假信息的傳播，保護(hù)公眾免受誤導(dǎo)，維護(hù)健康科普的公信力，讓健康科普真正成為守護(hù)公眾健康的盾牌。

面對變味的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，相關(guān)部門也加大了打擊和整治力度。國家衛(wèi)健委近來表態(tài)，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的行為嚴(yán)重違反互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理的相關(guān)法律法規(guī)，將加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。8月1日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為，明確規(guī)定：網(wǎng)站平臺應(yīng)要求“自媒體”賬號對發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實性、科學(xué)性負(fù)責(zé)，嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。這些舉措為解決醫(yī)療科普亂象提供依據(jù)，給醫(yī)療科普念好“緊箍咒”。

生命不是兒戲，醫(yī)療安全是底線，唯有讓醫(yī)療科普回歸科學(xué)，科普才具有意義。

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