國慶中秋假期期間，不少人都發(fā)現(xiàn)，車站、高鐵上播放的視頻“上新”了。

《刺殺小說家2》《風(fēng)林火山》《志愿軍：浴血和平》……正在影院熱映的國慶檔新片片花，配上電影取景地和故事發(fā)生地信息，把重慶、香港、惠州、上饒等有關(guān)景區(qū)景點(diǎn)、影視基地從幕后推到臺(tái)前，為“跟著電影去旅游”的消費(fèi)熱潮加柴添薪。

IP是入口，票根是鑰匙。近年來，國產(chǎn)影視火爆，“一個(gè)IP帶火一座城”逐漸成為新風(fēng)潮。從《狂飆》讓廣東江門“豬腳面”賣斷貨，到《去有風(fēng)的地方》讓云南沙溪古鎮(zhèn)一房難求，影視IP以驚人的“帶貨力”重塑地方文旅消費(fèi)。更進(jìn)一步，為促進(jìn)“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少地方還創(chuàng)新發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，推出憑電影票享景區(qū)門票、酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利，以電影“小票根”激活文旅消費(fèi)“大能量”。打通“吃住行游購?qiáng)省比溌?，讓銀幕熱度更好轉(zhuǎn)化為城市流量。

科技賦能，讓影視IP的文旅價(jià)值實(shí)現(xiàn)倍增效應(yīng)。天津打造“哪吒號(hào)”主題游船，以游船和碼頭為創(chuàng)新載體，通過水霧激光、玻璃動(dòng)態(tài)投影等技術(shù)，為游客營造穿越式的互動(dòng)體驗(yàn)，動(dòng)態(tài)塑造“陳塘關(guān)”“混天綾”“乾坤圈”等哪吒主題場(chǎng)景和元素。湖北黃岡前不久啟動(dòng)《東坡·煙雨任平生》動(dòng)畫電影項(xiàng)目，計(jì)劃通過“影視內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)+跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新，打破地理空間限制。以科技創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，讓文旅有全新的打開方式，吸引力更上一層樓。

IP打底、科技加持，為文旅產(chǎn)業(yè)注入流量密碼，本質(zhì)上則是文化共鳴的具象化表達(dá)。陜西西安依托《長安十二時(shí)辰》打造沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕?，增?qiáng)體驗(yàn)感和互動(dòng)性；安徽馬鞍山設(shè)計(jì)“李白文化尋蹤線”，串聯(lián)起采石磯、太白樓、李白墓園等景點(diǎn)，設(shè)置《長安三萬里》場(chǎng)景打卡牌、詩詞互動(dòng)，讓游客深度感受長安盛景、文化盛宴。在這個(gè)過程中，文化不再是旅游的附屬品，而成為驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)的核心引擎。

要想讓影視吹來的文旅熱潮從“流量”變成“留量”，需要葆有長遠(yuǎn)眼光，警惕同質(zhì)化競爭與短期流量依賴。當(dāng)前部分地區(qū)盲目跟風(fēng)復(fù)刻影視場(chǎng)景，缺乏對(duì)本地文化的深度挖掘，容易陷入“千城一面”。真正可持續(xù)的文旅融合，應(yīng)將影視IP與地域特色深度綁定，同時(shí)在文旅發(fā)展中不斷優(yōu)化自身基礎(chǔ)設(shè)施、各色服務(wù)產(chǎn)品，形成“人無我有”“人有我優(yōu)”的差異化競爭力。

從流量熱度到價(jià)值深耕，影視IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)的道路仍需不斷探索。讓IP持續(xù)發(fā)光，讓科技賦能創(chuàng)意，讓文化真正生根，游客出行才能從“觀光打卡”升級(jí)為“沉浸體驗(yàn)”，城市文旅發(fā)展也就能從“資源依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，不斷書寫生動(dòng)的新篇章。

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