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人民藝起評:“跟著電影去旅游”,影視IP賦能文旅升級
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國慶中秋假期期間,不少人都發(fā)現(xiàn),車站、高鐵上播放的視頻“上新”了。
《刺殺小說家2》《風(fēng)林火山》《志愿軍:浴血和平》……正在影院熱映的國慶檔新片片花,配上電影取景地和故事發(fā)生地信息,把重慶、香港、惠州、上饒等有關(guān)景區(qū)景點(diǎn)、影視基地從幕后推到臺前,為“跟著電影去旅游”的消費(fèi)熱潮加柴添薪。
IP是入口,票根是鑰匙。近年來,國產(chǎn)影視火爆,“一個IP帶火一座城”逐漸成為新風(fēng)潮。從《狂飆》讓廣東江門“豬腳面”賣斷貨,到《去有風(fēng)的地方》讓云南沙溪古鎮(zhèn)一房難求,影視IP以驚人的“帶貨力”重塑地方文旅消費(fèi)。更進(jìn)一步,為促進(jìn)“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不少地方還創(chuàng)新發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”,推出憑電影票享景區(qū)門票、酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利,以電影“小票根”激活文旅消費(fèi)“大能量”。打通“吃住行游購?qiáng)省比溌?,讓銀幕熱度更好轉(zhuǎn)化為城市流量。
科技賦能,讓影視IP的文旅價值實現(xiàn)倍增效應(yīng)。天津打造“哪吒號”主題游船,以游船和碼頭為創(chuàng)新載體,通過水霧激光、玻璃動態(tài)投影等技術(shù),為游客營造穿越式的互動體驗,動態(tài)塑造“陳塘關(guān)”“混天綾”“乾坤圈”等哪吒主題場景和元素。湖北黃岡前不久啟動《東坡·煙雨任平生》動畫電影項目,計劃通過“影視內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)+跨區(qū)域聯(lián)動”的創(chuàng)新,打破地理空間限制。以科技創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合,讓文旅有全新的打開方式,吸引力更上一層樓。
IP打底、科技加持,為文旅產(chǎn)業(yè)注入流量密碼,本質(zhì)上則是文化共鳴的具象化表達(dá)。陜西西安依托《長安十二時辰》打造沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū),讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕?,增?qiáng)體驗感和互動性;安徽馬鞍山設(shè)計“李白文化尋蹤線”,串聯(lián)起采石磯、太白樓、李白墓園等景點(diǎn),設(shè)置《長安三萬里》場景打卡牌、詩詞互動,讓游客深度感受長安盛景、文化盛宴。在這個過程中,文化不再是旅游的附屬品,而成為驅(qū)動文旅消費(fèi)的核心引擎。
要想讓影視吹來的文旅熱潮從“流量”變成“留量”,需要葆有長遠(yuǎn)眼光,警惕同質(zhì)化競爭與短期流量依賴。當(dāng)前部分地區(qū)盲目跟風(fēng)復(fù)刻影視場景,缺乏對本地文化的深度挖掘,容易陷入“千城一面”。真正可持續(xù)的文旅融合,應(yīng)將影視IP與地域特色深度綁定,同時在文旅發(fā)展中不斷優(yōu)化自身基礎(chǔ)設(shè)施、各色服務(wù)產(chǎn)品,形成“人無我有”“人有我優(yōu)”的差異化競爭力。
從流量熱度到價值深耕,影視IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)的道路仍需不斷探索。讓IP持續(xù)發(fā)光,讓科技賦能創(chuàng)意,讓文化真正生根,游客出行才能從“觀光打卡”升級為“沉浸體驗”,城市文旅發(fā)展也就能從“資源依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”,不斷書寫生動的新篇章。
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