老式的搪瓷缸，提袋上印著五角星……全國多地出現(xiàn)了以“人民咖啡館”為店標(biāo)、且裝修高度相似的店家，已經(jīng)成為社交平臺的打卡新地標(biāo)。有網(wǎng)友表示，“人民”一詞具有強(qiáng)烈的公共屬性和政治內(nèi)涵，這樣被用于商業(yè)咖啡館的標(biāo)識，多有不妥。

據(jù)悉，“人民咖啡館”已陸續(xù)在全國18個省份、20個城市開設(shè)近30家直營門店，其母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司。以“人民”名義四處銷售商品的，竟然只是一家市場化運(yùn)作的公司。如此情形，不免令人感到驚愕。

“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內(nèi)涵，承載著特定的社會情感與公共利益，不容褻瀆，更不能被濫用。據(jù)了解，“要潮文化”多次申請“人民咖啡館”商標(biāo)被駁回，相關(guān)部門已經(jīng)就此亮明了態(tài)度。這家企業(yè)拿著“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”的注冊商標(biāo)，混淆視聽地經(jīng)營“人民咖啡館”，無疑是對法律法規(guī)和公眾情感的不尊重。

從“THE PEOPLE”到“人民咖啡館”，“要潮文化”為什么緊盯著“人民”做文章？答案或許就在于——伴隨著新國潮的涌起，傳統(tǒng)的往往也是現(xiàn)代的，傳統(tǒng)的藝術(shù)、審美也可以成為流行的、市場的。以“用咖啡講述中國故事”為特色，無疑是新國潮的一個縮影。極具年代感的裝修、各種穿越歷史時空的擺件，甚至門頭上倍感熟悉的字體，無一例外都彰顯著獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，并因此成為不少人心中的網(wǎng)紅打卡地。

然而，這不過是“噱頭經(jīng)濟(jì)”的又一次變種?！叭嗣窨Х瑞^”，不符合商標(biāo)使用的規(guī)范要求。打著“人民”的旗號招搖過市，也是對相關(guān)管理部門的一個提醒：對于那些語出驚人的店鋪招牌和廣告語，應(yīng)及時驗(yàn)明正身并作出相應(yīng)處理。

營銷可以有創(chuàng)意，但不能無底線。要知道，講述中國故事的方式有很多種，守住道德與法治的底線是最基本的敘事方式。

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