【現(xiàn)象】在看短視頻都要開倍速的今天，動輒兩三個小時的視頻播客，竟闖出一條新賽道。近期，越來越多網(wǎng)絡(luò)平臺加碼視頻播客，不少名人入局，頻頻收獲百萬播放量。一份報告顯示，95%的受訪者知曉視頻播客；在了解但未觀看過視頻播客的受訪者中，85%表現(xiàn)出強(qiáng)烈的觀看意愿。今年一季度，有平臺視頻播客的受眾已超4000萬，用戶觀看時長同比增長超270%。短視頻時代，“逆潮流”的長視頻何以走紅？

　　【點(diǎn)評】

　　乍看之下，視頻播客的“長”與當(dāng)下媒介環(huán)境的“快”格格不入。但細(xì)細(xì)想來，二者并非對立關(guān)系。視頻播客可看作吸收社交媒體特點(diǎn)后，在長與短、視與聽、新與舊之間尋求平衡的一種新形態(tài)。換句話說，這是希望用短視頻的思維、播客的形式、訪談的邏輯來做的一種“新內(nèi)容”。

　　有的節(jié)目會在正式發(fā)布長視頻前，先在社交媒體上發(fā)“切片”，以多條十幾秒的短視頻展示精彩片段，吸引用戶關(guān)注；有的對談雖長，但核心觀點(diǎn)能通過截圖、摘要等方式，短平快地在社交平臺實(shí)現(xiàn)裂變傳播；不少視頻播客底部有清晰的目錄標(biāo)記，將視頻按關(guān)鍵詞切分為一段一段的內(nèi)容集合，用戶可隨時分段“跳讀”。這些設(shè)計(jì)巧思，尊重了用戶的選擇權(quán)，同時保留了長內(nèi)容的深度優(yōu)勢。

　　不過，硬幣總有另一面。相對單調(diào)的場景與聊天模式，讓視頻播客更依賴對談雙方的名人效應(yīng)，以及話題的火熱程度，可持續(xù)性與規(guī)模化復(fù)制能力面臨考驗(yàn)。對比音頻節(jié)目，視頻繁瑣的拍攝流程和制作機(jī)制，也意味著更高的成本、更長的周期，需要主播更強(qiáng)的控場能力、更好的形象管理。這些都是影響其長遠(yuǎn)發(fā)展的因素，視頻播客能火多久、能走多遠(yuǎn)，有待時間檢驗(yàn)。

　　跳出來看，視頻播客走紅所反映的，是內(nèi)容消費(fèi)的升級，是整個視頻生態(tài)正經(jīng)歷的一場結(jié)構(gòu)性變化。從短視頻“刷屏”到直播崛起，從短劇風(fēng)靡到長視頻“返場”，受眾的個性化、深度化需求不斷凸顯。用戶越來越主動地走出“繭房”，同算法、平臺爭奪時間分配的主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)從“被動投喂”到“主動覓食”的轉(zhuǎn)變。

　　未來的視頻格局注定是一個多層次、多梯度的體系。1分鐘的短視頻、1小時的知識解析、3小時的深度對談，各自服務(wù)于不同場景、心境和認(rèn)知需求。這樣的演進(jìn)中，競爭焦點(diǎn)也在變化，將從“注意力搶奪”升級為“信任力構(gòu)建”。選擇一個視頻，不只是一份消遣，更是一份信任。

　　供給極大豐富、情緒價值日益重要的當(dāng)下，用戶的時間成本和金錢成本一樣寶貴。對內(nèi)容提供者而言，“質(zhì)量至上”已然不夠，還需集合話題熱度、名人光環(huán)、形式創(chuàng)新等各種要素，來滿足同一目標(biāo)——獲取用戶的“信任投票”，讓其相信內(nèi)容有意思、有意義，能不辜負(fù)他們付出的時間。正因此，融匯新舊媒體特色、集各家之所長，力求兼具深度厚度與明了易懂的視頻播客，不失為一種有益嘗試。

　　媒介發(fā)展的浪潮奔涌向前，沒有永恒的形態(tài)，只有永遠(yuǎn)的需求。無論具體形式如何，始終不能停下的思考是，如何從“內(nèi)容制造者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶湃尉喸煺摺薄＿@不僅需要匠心，還要有對用戶需求的精準(zhǔn)掌握。

　　《 人民日報 》（ 2025年11月25日 05 版）

分享讓更多人看到