剛剛過(guò)去的五一假期，長(zhǎng)沙一家小龍蝦店成了話題熱點(diǎn)。這家小龍蝦店之所以能吸引四面八方的游客，排隊(duì)多達(dá)7000號(hào)以上，除了網(wǎng)絡(luò)傳播得“熱”，更在于餐飲品牌經(jīng)營(yíng)得“好”。品牌，成為匯聚人氣、贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

品牌，是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的共同追求。從物質(zhì)貧乏歲月走來(lái)的中國(guó)人，在解決溫飽問(wèn)題之后，最大的迫切不再是“有沒(méi)有”，而是“好不好”。這在一定程度上說(shuō)明，人們對(duì)品牌的追求是對(duì)美好生活追求的重要組成部分�？梢哉f(shuō)，生產(chǎn)者以品牌立身，消費(fèi)者以品牌提質(zhì)，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)還是生活，品牌就在人們身邊，更要成為高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的一面旗幟。

從產(chǎn)品到品牌，總有一段漫長(zhǎng)的道路要走。以前，中國(guó)制造往往被貼上“低廉”的標(biāo)簽，靠數(shù)量賺的不過(guò)只是“血汗錢(qián)”；中國(guó)消費(fèi)者為了好產(chǎn)品，不惜從海外淘來(lái)諸如“馬桶蓋”這樣的商品；中國(guó)出口的商品有不少屬于代工或貼牌，自主品牌的出口比重較低……從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，從需求端到供給端，產(chǎn)品種類(lèi)不可謂不多，但質(zhì)量缺乏“底氣”。豐富的產(chǎn)品沒(méi)有帶來(lái)豐裕的生活，品牌短板極為明顯，在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中也處于劣勢(shì)。做好中國(guó)產(chǎn)品、做大中國(guó)品牌，于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)都大有裨益。

變制造為創(chuàng)造、變貼牌為創(chuàng)牌、變生產(chǎn)為智造，中國(guó)品牌建設(shè)才能打開(kāi)新局面。創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。對(duì)品牌而言，質(zhì)量是本，誠(chéng)信是根，創(chuàng)新為魂。這離不開(kāi)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新等在內(nèi)的各個(gè)方面。近些年來(lái)，一些中國(guó)品牌之所以在經(jīng)濟(jì)大潮中屹立不倒，且用戶(hù)黏性越來(lái)越強(qiáng)，一個(gè)重要原因就是長(zhǎng)期堅(jiān)持自主創(chuàng)新。如果說(shuō)，“Made in China”為中國(guó)贏下了一個(gè)過(guò)去；那么說(shuō)，“Created in China”才能為中國(guó)贏得一個(gè)未來(lái)，這需要各市場(chǎng)主體“敢于走別人沒(méi)有走過(guò)的路”，在創(chuàng)新引領(lǐng)道路上久久為功、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國(guó)品牌，貴在“中國(guó)匠心”。沒(méi)有一分潛力，就很難產(chǎn)生品質(zhì)。習(xí)近平總書(shū)記曾講過(guò)這樣一個(gè)故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時(shí)，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產(chǎn)物，這也是品牌建設(shè)的要旨所在。因此，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，不是速度問(wèn)題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進(jìn)取的工作態(tài)度，更要在踏實(shí)、堅(jiān)定、傳承與創(chuàng)新過(guò)程中，讓匠心成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的“新時(shí)尚”。

其實(shí)，今天我們探討中國(guó)品牌及品牌建設(shè)，不只是簡(jiǎn)單地談質(zhì)量、講精神。重要的是，面對(duì)日益開(kāi)放的世界市場(chǎng)、密切的國(guó)際貿(mào)易、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌若想在世界范圍內(nèi)立于不敗之地，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國(guó)品牌真正能代表中國(guó)形象、彰顯中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力。惟其如此，品牌作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的“倍增器”，而且是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是國(guó)家塑造形象、提升軟實(shí)力的“助推器”。

5月10日，迎來(lái)了“中國(guó)品牌日”。宣傳知名自主品牌、講好中國(guó)品牌故事、提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，至關(guān)重要。在北京，“有間國(guó)潮館”活動(dòng)正在襲來(lái)，中國(guó)造、正當(dāng)潮，無(wú)數(shù)人為之傾心、用心。在過(guò)去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，讀懂中國(guó)品牌的歷程，繼續(xù)在創(chuàng)新創(chuàng)造上持續(xù)發(fā)力，世界人民一定能共享中國(guó)品牌的發(fā)展成果。