近日，重慶市渝中區(qū)一家書店的老板，為他的書店制訂了一項規(guī)則：凡是來書店打卡拍照的人，必須買一本書再走。原來，這家書店向來以舊書豐富、古風濃郁著稱，不知不覺間成了“網(wǎng)紅書店”，以至于游人紛至沓來，卻常常既不買書也不看書，而是拍了照就走。無奈之下，老板只能如此應對。這家書店老板試圖將書店“去網(wǎng)紅化”，聽起來像是一則趣聞，但細細品來，一家書店的本質(zhì)屬性，居然需要人為強調(diào)，也不免令人感慨。

　　最近幾年，“網(wǎng)紅店”的概念，越來越受到年輕人的追捧。最初，“網(wǎng)紅”僅指在網(wǎng)絡上走紅的人物，他們滿足網(wǎng)民的審美或“審丑”消費需求。而“網(wǎng)紅店”的產(chǎn)生，則標志著這股潮流從線上發(fā)展到了線下，從精神領域擴張到了物質(zhì)領域。“網(wǎng)紅店”最大的特點是外表光鮮，而其內(nèi)涵卻很難得到保證。這使得“網(wǎng)紅店”一方面頗受歡迎，常常成為拍照打卡的勝地，另一方面卻也常常引發(fā)爭議，甚至讓一些自認為內(nèi)涵勝于外表的“網(wǎng)紅店”對這一頭銜頗為拒斥。

　　不得不承認，餐飲、娛樂等行業(yè)的店鋪本身就帶有消費屬性，走向“網(wǎng)紅化”也無可厚非；然而，作為以文化屬性為主的店鋪，越來越多的書店也被冠以“網(wǎng)紅”之名，不得不讓人思考：這股風潮是否可能造成一定負面影響。

　　每一家書店，都有權(quán)自由選擇其經(jīng)營方式。但是，從社會的角度上看，書店卻是有其特殊存在意義的。書店出售書籍，固然有其滿足消費者需求的一面，但與其他店鋪的運作不同，書籍的買賣不僅是物質(zhì)的交換，更是知識與思想的傳遞。而且，在買賣之余，書店還承載著閱讀空間的作用。當人們在書店里翻閱書籍時，書本中的知識得到了傳承，閱讀者的靈魂得到了升華，這是書店無法替代的價值。

　　重慶的這家書店，本來是因其特色而被愛書之人追捧，后來又因被追捧而誤得“網(wǎng)紅”之名，以至于迎來了過多的拍照打卡者，讓老板覺得難以應付，使得其本身的價值遭到了消解，這樣的結(jié)果，令人扼腕嘆息。與此同時，這股潮流也讓一些書店的經(jīng)營者看到了商機，因此不在藏書的數(shù)量和質(zhì)量上下功夫，而是專注于店鋪的“顏值”。這些店鋪或許能夠火起來，但要說這樣的店鋪是否有利于體現(xiàn)書店的價值，答案卻未必令人樂觀。

　　其實，仔細分析起來，在互聯(lián)網(wǎng)的語境之下，“網(wǎng)紅”從來都不是一個純?nèi)坏陌�義詞。人們?yōu)g覽“網(wǎng)紅”的新聞、觀看“網(wǎng)紅”的直播，都是為了追求娛樂，事后并不會認為“網(wǎng)紅”本身象征著多么正向的價值。從這個角度上看，“網(wǎng)紅”固然有其迎合社會需求的積極意義，但過于追捧“網(wǎng)紅”，卻值得警惕與反思。

　　當下，人們的生活節(jié)奏越來越快，要退回沒有網(wǎng)絡和智能手機的時代，是完全不現(xiàn)實的。然而，越是在浮躁的社會環(huán)境下，書店這樣的文化場域便越能凸顯其獨一無二的社會價值，不讓過熱的“網(wǎng)紅”標簽遮蓋住書店的本質(zhì)，才能讓書店實現(xiàn)傳承知識與思想的社會價值。