消費(fèi)者不奢望成為商家口中的“上帝”，但起碼不能淪為“被消費(fèi)”的對(duì)象。

近日，全棉時(shí)代發(fā)布一條卸妝濕巾廣告，引發(fā)爭(zhēng)議。廣告中，一名女性夜晚獨(dú)行被人跟蹤，“急中生智”卸妝后變?yōu)槟行�，嚇跑跟蹤者。網(wǎng)友質(zhì)疑該廣告故事情節(jié)“不尊重女性”“侮辱女性”。對(duì)此，全棉時(shí)代發(fā)表了“歉意表白”，但其中大篇幅介紹品牌創(chuàng)立初衷、專利技術(shù)、質(zhì)量把控、公益活動(dòng)。網(wǎng)友吐槽：“這是道歉還是自我表?yè)P(yáng)？”

一個(gè)標(biāo)榜將女性視為“特別呵護(hù)對(duì)象”的品牌，竟然以女性人身安全為“廣告創(chuàng)意”，隱晦表達(dá)“女性因漂亮才被跟蹤”，儼然擺出“受害者有罪論”架勢(shì)，絲毫沒有表現(xiàn)出對(duì)意欲不軌者的譴責(zé)和不齒。這樣的“三觀”令人愕然，“心口不一”令人憤懣。

如此“廣而告之”更觸犯法律紅線。廣告法明確，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及性別歧視等內(nèi)容。婦女權(quán)益保障法指出，國(guó)家采取必要措施，逐步完善保障婦女權(quán)益的各項(xiàng)制度，消除對(duì)婦女一切形式的歧視。法律言之鑿鑿，道義清清楚楚，全棉時(shí)代明知故犯，惡劣性無(wú)需贅言。

引發(fā)眾怒后，涉事品牌一邊點(diǎn)到為止說“我錯(cuò)了”，一邊連篇累牘賣弄“光輝史”，這是“倍感愧疚”應(yīng)有的樣子嗎？“不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)、違背企業(yè)價(jià)值觀”皆是以企業(yè)為中心，并沒有觸及問題根本——涉嫌侮辱女性；閉口不談廣告涉嫌違法，更缺乏對(duì)法律應(yīng)有的敬畏；“道歉”空洞蒼白，倒像“臨時(shí)抱佛腳”式公關(guān)。網(wǎng)友自然不買賬。

面對(duì)或赤裸、或隱晦的不良廣告，管理部門該出手時(shí)要出手。依法處理，整治低俗乃至違法營(yíng)銷，有效規(guī)范市場(chǎng)行為，以儆效尤。本事件中，商家通過網(wǎng)絡(luò)短視頻做宣傳，也暴露出相關(guān)平臺(tái)審核把關(guān)的缺失。新載體、新形式的廣告涌現(xiàn)，呼喚有關(guān)部門創(chuàng)新管理監(jiān)督方式。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的延伸，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，依法治理不可或缺。

對(duì)受眾而言，對(duì)商家的不良噱頭、畸形營(yíng)銷大聲說“不”，既是維護(hù)自身合法權(quán)益，又是呵護(hù)文明與道德風(fēng)尚。消費(fèi)者“用腳投票”，更會(huì)給“拿惡俗當(dāng)通俗”的商家最現(xiàn)實(shí)的教訓(xùn)。

深耕于一個(gè)行業(yè)，樹立起一個(gè)品牌，需要長(zhǎng)久積淀，“敗譽(yù)”卻在轉(zhuǎn)瞬之間。只有真正尊重消費(fèi)者的商家，才能獲得市場(chǎng)的尊重。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國(guó)事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評(píng)，我評(píng)，眾人評(píng)，百花齊放任君看。觀點(diǎn)各有不同，角度各有側(cè)重，只要我們尊重客觀、理性公正。

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