“用APP時，會時不時彈出一個廣告界面，明明用著這個軟件，就到了購物平臺，要不就是到了一個陌生的鏈接直接開始下載應(yīng)用了。”近年來，手機(jī)APP廣告如雨后春筍涌現(xiàn)，一邊令廣告商賺得“盆滿缽滿”，一邊卻亂象叢生，使手機(jī)用戶不堪其擾。

上海市消費者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布的《APP廣告消費者權(quán)益保護(hù)評價報告（2020）》顯示，在測試的600款A(yù)PP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，僅有14.5%提供個性化廣告關(guān)閉入口。換言之，不管消費者是否情愿，只要用了某些APP，就不得不看廣告。真的是“誰的地盤誰做主”嗎？

廣告法第四十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。有關(guān)APP不設(shè)廣告關(guān)閉鍵、設(shè)置虛假跳過鍵、關(guān)閉廣告如“過關(guān)”等伎倆，侵犯了消費者的自主選擇權(quán)。

相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告，APP采用“信息展示——點擊購買”的閉環(huán)型廣告，本就更容易侵犯消費者的知情權(quán)與公平交易權(quán)。而一些APP廣告虛假宣傳，售賣假冒偽劣產(chǎn)品，運用夸大、轟炸式宣傳誘導(dǎo)消費者“沖動消費”，既嚴(yán)重?fù)p害消費者合法權(quán)益，還使得維權(quán)難上加難。更有甚者，一些APP以個性化廣告推薦為手段，在為消費者提供便利的同時，也獲取了消費者的大量信息，助長了隱私泄露。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過廣告營利是正常的市場行為，無可厚非，但廣告推送必須合法合規(guī)，不能亂來。“一鍵關(guān)閉廣告”是法律的明確要求，沒有討價還價余地，更不許“�；ㄕ小薄１O(jiān)管部門及時出手、加強(qiáng)執(zhí)法力度同樣必要。對不遵紀(jì)守法的APP，該整改的整改，該下架的下架。

既有法律紅線，又有監(jiān)督執(zhí)行，APP運營者應(yīng)當(dāng)明白什么可以做、哪些不可為，做出正確明智的選擇。惟其如此，才能讓APP走得遠(yuǎn)走得穩(wěn)。

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