“入住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”。就在全國(guó)人民為鄭州暴雨揪心時(shí)，一家河南本土房企的樓盤(pán)廣告引發(fā)眾怒。隨后，康橋集團(tuán)發(fā)布《致歉聲明》，稱(chēng)已第一時(shí)間將廣告刪除，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人予以免職、降薪、降職等問(wèn)責(zé)處理。

7月16日以來(lái)，河南鄭州遭遇罕見(jiàn)的特大暴雨。截至7月22日11時(shí)，此輪強(qiáng)降雨已致該省300.4萬(wàn)人受災(zāi)，因?yàn)?zāi)死亡33人，失蹤8人。洪災(zāi)發(fā)生以來(lái)，全國(guó)各界救援力量馳援河南，為鄭州加油，其中不乏企業(yè)的身影。這些企業(yè)為河南捐款捐物，用真金白銀彰顯了社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也讓世人看到了一方有難八方支援的中國(guó)精神。

然而，就在各方眾志成城組織搶險(xiǎn)救災(zāi)，營(yíng)救被困群眾時(shí)，康橋等公司卻借助暴雨災(zāi)難搞營(yíng)銷(xiāo)，深深刺痛了公眾的神經(jīng)。但凡有一點(diǎn)惻隱之心的人，都不可能在此時(shí)做出如此舉動(dòng)。借災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，與其說(shuō)是無(wú)知，不如說(shuō)是缺少起碼的良知。

企業(yè)蹭熱點(diǎn)宣傳項(xiàng)目，在平時(shí)也無(wú)可厚非。但在洪水給民眾造成嚴(yán)重災(zāi)害之時(shí)，企業(yè)借災(zāi)難搞營(yíng)銷(xiāo)的行為有悖公德，也有違做人的良心。災(zāi)難豈容調(diào)侃，傷痛豈容戲謔？這種不合時(shí)宜的廣告，為了“抖機(jī)靈”，不顧起碼的人文關(guān)懷，也難怪網(wǎng)友紛紛指責(zé)其“惡意營(yíng)銷(xiāo)、丟人現(xiàn)眼”“做個(gè)人吧，不是什么都能蹭”。

災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)不僅觸碰道德底線，引發(fā)眾怒，更有違法律。《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定：廣告不得含有妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。對(duì)違反規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，有關(guān)部門(mén)依法有權(quán)對(duì)其予以罰款，吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰。

讓人憂(yōu)心的是，這類(lèi)借災(zāi)難搞營(yíng)銷(xiāo)的事情并不是第一次發(fā)生。例如2018年強(qiáng)臺(tái)風(fēng)登陸時(shí)，某車(chē)企就打出過(guò)“神同步！史上最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)，史上最強(qiáng)SUV，今日狂飆上市”的宣傳海報(bào)。

災(zāi)難面前，本應(yīng)是大家守望相助，共渡難關(guān)，這些消費(fèi)他人苦難的營(yíng)銷(xiāo)行為卻屢屢上演，原因何在？有分析認(rèn)為，以往“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”，大都以企業(yè)出面道歉、處罰工作人員了事，這種輕飄飄的道歉、象征性的“自罰三杯”，顯然不足以樹(shù)立企業(yè)的底線思維。

針對(duì)此，下一步除了要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳引導(dǎo)外，更重要的是完善法律法規(guī)彰顯法律權(quán)威，提高企業(yè)的違法成本，倒逼其恪守廣告?zhèn)惱�，重視公序良俗�?/p>

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