近日，一段云南傈僳族小伙錄制的視頻：“我是云南的，云南怒江的……”因其洗腦的旋律與自報(bào)家門(mén)式的歌詞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅。

由此，在社交平臺(tái)上，以家鄉(xiāng)及方言為主題，#全國(guó)各地來(lái)上分了#的熱門(mén)話題衍生出新一輪傳播熱度，全國(guó)各地網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿，以同樣的方式介紹自己的家鄉(xiāng)�！段沂窃颇系摹废盗幸曨l也由最初的“地域梗”轉(zhuǎn)變成為了一種“承載和凝結(jié)鄉(xiāng)土情懷、弘揚(yáng)和傳承方言文化”的新方式。

事實(shí)上，這樣的轉(zhuǎn)變并非第一次。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的“方言梗”層出不窮，特別是“方言版”防疫宣傳引發(fā)廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的民眾被別具一格的方言特色和有趣親切的話語(yǔ)表達(dá)所吸引，紛紛投身“方言�！钡亩�次創(chuàng)作和傳播過(guò)程之中，讓方言文化煥發(fā)出了時(shí)代魅力。除此之外，不止是方言，很多具有地域特色的網(wǎng)絡(luò)視頻同樣頗受歡迎，從李子柒和丁真的走紅現(xiàn)象中可見(jiàn)一斑。人們似乎越來(lái)越傾向于欣賞具有鄉(xiāng)土情懷的文化產(chǎn)品，也更容易被彰顯文化自信的真誠(chéng)內(nèi)容所打動(dòng)。

其實(shí)，鄉(xiāng)土文化的“文藝復(fù)興”，除了故鄉(xiāng)的歸屬感的重新回歸，也是中國(guó)本土文化的融合發(fā)展的新階段，這種融合是建立在新時(shí)代人員交流更加方便、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步讓文化溝通成為可能的基礎(chǔ)上的。

鄉(xiāng)土視頻等文化產(chǎn)品不僅引起民眾情感的集體共鳴，更讓不同地域、不同方言、不同生活習(xí)慣的人們進(jìn)一步了解彼此，認(rèn)識(shí)到中國(guó)地域文化之美。同時(shí)，如何借助網(wǎng)絡(luò)熱度傳遞地區(qū)形象和特色文化也成為各地宣傳自己、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的新課題。這是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，也是落實(shí)“文化數(shù)字化”戰(zhàn)略的重要機(jī)遇。地方應(yīng)以自身特色文化為重要依托，找準(zhǔn)特色區(qū)域符號(hào)，可以是美食風(fēng)味，也可以是山水風(fēng)景，更可以是風(fēng)俗節(jié)日。在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃長(zhǎng)期試用的、從線上到線下、從內(nèi)容到渠道等多個(gè)維度的傳播策略吸引更多的人來(lái)關(guān)注體驗(yàn)。

總而言之，《我是云南的》視頻的走紅啟示我們：數(shù)字化將成為文旅產(chǎn)業(yè)“借船出海”的新風(fēng)口。

分享讓更多人看到