從少數(shù)人的幸運到大眾旅游，從全國旅游到世界旅游，從跟團旅游到個性化旅游……一個個變化印刻著中國旅游行業(yè)的發(fā)展變遷，也記錄著人民生活水平提高的穩(wěn)健步伐。人民對美好生活的追求沒有止境。未來幾年，人民群眾的休閑觀念會出現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)變，旅游行業(yè)又該做出怎樣的改變？相關(guān)問題值得思考。

近日，國家發(fā)展改革委、文旅部聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，就培育現(xiàn)代休閑觀念、提升旅游休閑體驗等進行部署，有助于激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動力，打造更符合現(xiàn)代休閑理念的文旅業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾的美好生活需要。

“上車睡覺，下車撒尿，景點拍照，回家一問什么都不知道�！币欢螘r間以來，更多游客放棄了原先走馬觀花、趕集扎堆、插旗打卡式的旅游，一些個性化旅游形式逐漸走紅。不坐飛機高鐵，以慢火車感受慢節(jié)奏生活；不去5A景區(qū)，在原生態(tài)村鎮(zhèn)感受自然意境；不去城市地標(biāo)，在菜市場、老胡同體驗地道風(fēng)情……從打卡式、跟團式到體驗式、休閑式轉(zhuǎn)變，彰顯出日趨多元化的旅游需求、更加高品質(zhì)的生活追求。在此背景下，標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)、流水線服務(wù)越來越難以為繼，康養(yǎng)度假、房車露營、體育旅游等休閑產(chǎn)品將獲得更大市場。

旅游不只是為了看風(fēng)景、拍照片，也是為了長見識、悅身心；不僅包含衣食住行的物質(zhì)生活，更需要沁人心脾的精神享受。一段時間以來，不少音樂節(jié)落地旅游城市，備受游客追捧；博物館、古遺址等場所，成為有故事、有品位的文化客廳；非遺表演、技藝體驗，為展示地域文化、民族文化打開新窗口。從親近自然到深讀歷史、感受藝術(shù)、品讀人生，文旅融合推動旅游業(yè)不斷拓展邊界，文化特色和服務(wù)體驗的作用愈發(fā)凸顯。

文明是最美的風(fēng)景。一趟愉快的出行，也是體現(xiàn)文明素養(yǎng)、綠色理念的過程。一段時間以來，在世界遺產(chǎn)泡腳、隨意采花挖菜等不文明現(xiàn)象飽受詬病。在相關(guān)管理措施的介入與文明觀念的傳播下，亂扔垃圾、爭搶座位的少了，自備洗漱用品、選擇低碳出行的多了；不尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣的少了，自覺抵制亂刻亂畫的多了……出行觀念和生活方式的嬗變，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方面。在旅游這個發(fā)現(xiàn)美、欣賞美的過程中，人們也要維護美、創(chuàng)造美，以文明新風(fēng)營造更和諧旅游環(huán)境，助力全社會文明水位不斷提升。

從旅游習(xí)慣到旅游目的再到旅游理念，需求側(cè)變化對供給側(cè)提出更高要求。如何讓旅游產(chǎn)品從關(guān)注“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從關(guān)注“缺不缺”走向“精不精”，做好全域旅游文章、寫好“旅游+”答卷是必由之路。將吃住行游購娛融為一體，讓生態(tài)與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合，推進旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)等深度融合，文旅行業(yè)才能超越景區(qū)思維限制、擺脫門票經(jīng)濟依賴，開拓更加廣闊的發(fā)展空間。

《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》實施以來，我國旅游休閑內(nèi)容持續(xù)拓展延伸，人民群眾休閑觀念發(fā)生改變。貫徹落實《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，必須培育好休閑觀念、解決好更高需求與有限供給的結(jié)構(gòu)性矛盾。讓休閑觀念引導(dǎo)文旅業(yè)態(tài)，讓文旅業(yè)態(tài)塑造休閑觀念，在這樣的雙向互動中，旅游業(yè)必將破繭成蝶，讓“世界那么大，我想去看看”的需求更好得到滿足。

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