2024年元旦假期，國內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游人次和收入均創(chuàng)下歷史新高，出游人次高達(dá)1.35億，同比增幅155.3%，與2019年同期比亦有9.4%的增長；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。這不僅標(biāo)志著我國文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更是國民生活質(zhì)量提升、消費(fèi)需求升級(jí)的生動(dòng)寫照。

元旦假日旅游熱浪中，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲。以跨年、打卡為特點(diǎn)的年輕人群體解鎖了很多新的玩法，以旅游為主體的熱詞頻繁見于熱搜，“登高迎接新年的第一縷陽光”等追求儀式感的出行動(dòng)機(jī)讓“日照金山”“登高”“跨年演唱會(huì)”等話題創(chuàng)造了一波又一波的熱度。此外，中老年群體、農(nóng)村居民和中小城市居民的參與度顯著提升，打破了傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的年齡與地域局限。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，假期前兩天，農(nóng)村地區(qū)居民出游率達(dá)4.2%，貢獻(xiàn)的游客人數(shù)占同期全國國內(nèi)游客人數(shù)的20.0%，創(chuàng)有元旦假期監(jiān)測(cè)記錄以來新高。

在旅游供給方面，呈現(xiàn)南北互跨、熱點(diǎn)頻現(xiàn)等特點(diǎn)。其中尤為突出的是以哈爾濱為代表的冰雪游熱度持續(xù)攀高。在線旅游平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地憑借其得天獨(dú)厚的冰雪資源，在元旦期間成為熱門目的地，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預(yù)訂量同比大幅激增，反映了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)式、沉浸式旅游的熱烈追求，以及對(duì)高品質(zhì)休閑生活的向往。冰雪旅游的火爆，是新時(shí)代下個(gè)性化、差異化、高端化消費(fèi)趨勢(shì)的具體體現(xiàn)，也為各地提供了發(fā)掘本地特色文化旅游資源的新思路。

各地在打造特色旅游方面，除了依靠自身的特點(diǎn)，還進(jìn)一步從服務(wù)、文化和創(chuàng)意上下功夫，真正的體現(xiàn)出旅游服務(wù)整體的提升。哈爾濱依托豐富的冰雪資源，通過舉辦一系列高品質(zhì)、高規(guī)格的冰雪藝術(shù)節(jié)、冰雪嘉年華等活動(dòng)，將冰雪景觀與民俗文化等多元元素深度融合，創(chuàng)造出良好的冰雪旅游體驗(yàn)，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)卦谖幕�旅游資源整合與創(chuàng)意開發(fā)方面的成就。三亞的景區(qū)紛紛開啟“寵游客”模式，煙花秀、音樂節(jié)、心愿氣球放飛、跨年市集……一系列當(dāng)下最流行的過節(jié)方式輪番上演。這些在服務(wù)方面的提升，讓游客能感受到細(xì)致入微的人性化關(guān)懷，進(jìn)一步增強(qiáng)了城市吸引力。

前有山東淄博，今有黑龍江哈爾濱，其成功范本也給更多地方以啟示，即如何更好地挖掘和利用本地特色文化旅游資源，結(jié)合時(shí)令節(jié)氣和地域特色，打造有吸引力的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)。從冰雪到民俗，從城市到鄉(xiāng)村，只有充分釋放各地的文化魅力，輔之以不斷升級(jí)的服務(wù)內(nèi)容，才能真正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2024年元旦旅游市場(chǎng)的蓬勃態(tài)勢(shì)及其反映出的消費(fèi)新趨勢(shì)，為我們勾勒出了中國文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的美好圖景。只有堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以人為本，才能在新發(fā)展階段中推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平、更高質(zhì)量的發(fā)展。

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