假期剛過(guò)，五一檔電影票房成績(jī)單火熱出爐，以15.27億元的全國(guó)電影總票房超過(guò)2023年同期、進(jìn)入影史五一檔票房前三。總成績(jī)平穩(wěn)的背后，細(xì)看今年五一檔，不難發(fā)現(xiàn)一些“新風(fēng)向”。

并非檔檔有頭部，五一檔更適配多元供給策略。今年“五一”假期，有20多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)和近50場(chǎng)演唱會(huì)，影院觀眾或被“分流”。但從結(jié)果來(lái)看，雖然檔期內(nèi)冠亞軍影片的票房未能超越上一年度冠亞軍，且《怒海營(yíng)救》《特技狂人》《小倩》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》等電影先后撤檔，但五一檔剩下的影片在票房上仍然取得了較好成績(jī)，并且整體票房相對(duì)平均，沒(méi)有明顯“頭部大片”，這說(shuō)明觀眾需求比較多元。五一檔不如春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔時(shí)間長(zhǎng)，也不像情人節(jié)檔、跨年檔那樣屬性明顯，以百花齊放的多元供給充分滿(mǎn)足觀眾的不同觀影需求，才是更適合的選擇。

流量號(hào)召力下降，抓住特色提升黏性也是“高招”。據(jù)相關(guān)平臺(tái)顯示，今年五一檔有70%的觀眾都是當(dāng)日買(mǎi)票觀影。這意味著，比起流量號(hào)召力、預(yù)售吸引力，越來(lái)越多觀眾更為重視影片在上映期間的社交熱度與首波口碑。這就要求電影能夠立足自身特色，抓住目標(biāo)受眾。喜劇電影《末路狂花錢(qián)》，路演秀東北話、對(duì)話東北網(wǎng)紅，多次成為東北地區(qū)的單日票房冠軍，且從東北發(fā)力，擴(kuò)大至北方城市，最終收獲3.92億元票房；港片《九龍城寨之圍城》則靠口碑逐漸從廣東起勢(shì)，牢牢占據(jù)南方地區(qū)票倉(cāng)，長(zhǎng)尾潛力較強(qiáng)。一南一北，位列票房二三，這兩部電影的實(shí)踐啟示我們，從影片特色出發(fā)，注重賣(mài)點(diǎn)精準(zhǔn)傳達(dá)，才能讓有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容盡可能找到受眾基礎(chǔ)并拓寬受眾。

沒(méi)有哪種類(lèi)型能一直火，還需不斷磨練內(nèi)功。過(guò)去幾年的五一檔里，《你的婚禮》《這么多年》等愛(ài)情片強(qiáng)勢(shì)出圈。而今年五一檔唯一愛(ài)情片《穿過(guò)月亮的旅行》，卻沒(méi)能再現(xiàn)過(guò)往五一檔愛(ài)情片的出色表現(xiàn)。反觀動(dòng)畫(huà)電影，兩部進(jìn)口、一部國(guó)產(chǎn)，都取得不錯(cuò)的票房和口碑，表現(xiàn)頗為亮眼。相較于過(guò)去“贏家通吃”的局面，位列檔期票房四五名的《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》和《哈爾的移動(dòng)城堡》也均突破億元大關(guān)。這再次說(shuō)明，沒(méi)有哪個(gè)類(lèi)型一定是檔期贏家，想實(shí)現(xiàn)叫好又叫座，還是得不斷提質(zhì)升級(jí)、貼近觀眾。

總體而言，今年五一檔電影大盤(pán)呈穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)，也顯示出國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍然還有空間。隨著觀眾觀影越發(fā)理性，熱門(mén)檔期扎堆，不能再保證帶來(lái)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。如何更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位與有效營(yíng)銷(xiāo)的“1+1+1＞3”，值得進(jìn)一步思考和探討。

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