近年來，“輕醫(yī)美”興起，仿佛成了醫(yī)美界的“輕騎兵”，但這種“快餐式美容”頻現亂象，讓消費者備受傷害。

“輕醫(yī)美”真能“輕易美”？從報道看，“輕醫(yī)美”帶來的問題不輕，受到的質疑不斷。在很多時候，所謂的“輕醫(yī)美”，已經成為一些愛美人士踩的大坑，問題出在哪里？

首先，這與一些商家見利忘義、追求畸形利益有關。近年來，“輕醫(yī)美”市場用戶規(guī)模不斷增長，在碩大的利益蛋糕面前，一些醫(yī)美機構鋌而走險，信奉“富貴險中求”。

先是抓住消費者心理，投之以餌。比如，聲稱“變美像喝咖啡一樣簡單”，不開刀、恢復快、費用低，讓很多消費者“趨之若鶩”。然后在這個過程中，摻雜一些帶有水分的宣傳，令人眼花繚亂，而又心動不已。

從“低價引流”到使用來路不明的問題產品，一些醫(yī)美機構為了斂財無所不用其極。更可怕的是，還有一些非法機構涉入其中，這些機構存在經營資質不全、收費不透明、價格不公示等情況，更是備受詬病。

其次，“輕醫(yī)美”成為醫(yī)美領域投訴重災區(qū)，也折射監(jiān)管相對滯后。早在2023年多部門即聯合印發(fā)《關于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導意見》，就規(guī)范和促進醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提出一系列針對性舉措。但“輕醫(yī)美”的野蠻發(fā)展卻遲遲無法受到嚴格規(guī)范，特別是在具體實踐中一些醫(yī)美機構故意規(guī)避規(guī)定，打擦邊球。而一些管理部門缺乏主動監(jiān)督意識，導致違規(guī)操作的“輕醫(yī)美”服務大行其道。

例如，相關部門明確強調，對經營范圍含有“醫(yī)療美容服務”等內容但未及時取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》或“診所備案憑證”的市場主體，督促其依法落實主體責任。但一些醫(yī)美機構并不“聽勸”，我行我素，卻安然無恙，而相關部門往往要等到“輕醫(yī)美”出事才會介入。

哪里存在短板就從哪里補起，哪里有問題就從哪里治理。例如，市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，對醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細化規(guī)定，尤其嚴加規(guī)范醫(yī)療美容廣告。特別是重申了醫(yī)療廣告違法情形有關行刑銜接等內容，規(guī)定了互聯網平臺企業(yè)的責任義務。

對“輕醫(yī)美”帶來的亂象，不能輕輕放過。改變行業(yè)生態(tài)失衡與監(jiān)管相對滯后的態(tài)勢，強化全鏈條監(jiān)管，建立“黑名單”信用懲戒機制，才能更有力有效規(guī)范“輕醫(yī)美”。而對于消費者來說，則需消除認知誤區(qū)，跳出“審美”陷阱，別為了美而遭了罪。

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