北京三里屯，國際小眾特色品牌紛紛扎根，為追求時(shí)尚與獨(dú)特的消費(fèi)者帶來全新購物體驗(yàn)；上海新天地，跨國運(yùn)動(dòng)品牌“首店”不僅售賣商品，還提供專業(yè)體測(cè)服務(wù)和訓(xùn)練建議；重慶觀音橋，一批全新的概念店與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，為城市夜生活增添璀璨光芒……“首店經(jīng)濟(jì)”正成為一股強(qiáng)勁新勢(shì)力，為城市商業(yè)提質(zhì)升級(jí)、加速釋放內(nèi)需潛能注入新活力。

所謂“首店”，是指某一具有行業(yè)引領(lǐng)性的品牌在特定區(qū)域內(nèi)開設(shè)的第一家門店?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”則是指，一系列新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，釋放品牌價(jià)值、創(chuàng)新魅力、集聚效應(yīng)等，促進(jìn)消費(fèi)能級(jí)躍升，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

“首店經(jīng)濟(jì)”出圈，源于多方因素推動(dòng)。從需求端著眼，隨著生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，消費(fèi)趨向日益多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化。從供給側(cè)看，無論是舌尖上的新美食，還是服飾上的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，再或是潮玩領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新，一系列“首店”都能讓消費(fèi)者找到與眾不同的體驗(yàn)和樂趣。新奇特的“首店”吸引“新新人類”打卡與分享，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群，迅速提升知名度，更為后續(xù)市場(chǎng)拓展打下有力基礎(chǔ)。持續(xù)上新的“首店”提供多元的消費(fèi)新選擇，“首店經(jīng)濟(jì)”為城市商圈擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)差異化突圍帶來新機(jī)遇，更能提升地方商業(yè)的吸引力和消費(fèi)引領(lǐng)力。

政策支持更為“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供沃土。中辦、國辦印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確，鼓勵(lì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。地方政府紛紛出臺(tái)政策，從優(yōu)化營商環(huán)境、簡(jiǎn)化審批流程、提供“真金白銀”補(bǔ)助、打造全方位服務(wù)保障體系等方面，為“首店”品牌落地提供有力支撐。今年前5月，北京全市新增落地“首店”近400家；2025年一季度，上海新增“首店”173家；近三年，重慶集聚落地品牌“首店”892家……政策精準(zhǔn)發(fā)力，極大地激發(fā)了品牌方開設(shè)“首店”的積極性，現(xiàn)象級(jí)“首店”更成為展示城市新形象、新魅力的一扇窗。

盡管“首店”火熱，但也要清醒把控“長(zhǎng)期價(jià)值”。尤其要跳出“靠新鮮感引流”的短視邏輯，秉承“精耕細(xì)作”的長(zhǎng)遠(yuǎn)統(tǒng)籌。在具體操作中，要注重城市氣質(zhì)與品牌定位的契合度，吸引符合本地發(fā)展方略的品牌和業(yè)態(tài)，引導(dǎo)“首店經(jīng)濟(jì)”與城市一同發(fā)展。還要積極鼓勵(lì)“首店”在產(chǎn)品和服務(wù)上“更上一層樓”，在經(jīng)營模式和消費(fèi)體驗(yàn)上探索破界，以保持對(duì)消費(fèi)者的吸引力。更要持續(xù)優(yōu)化成長(zhǎng)生態(tài)，引導(dǎo)“首店”資源合理分布，促進(jìn)“首店”與其他商戶協(xié)同發(fā)展，打造功能互補(bǔ)、融合共生、氛圍濃厚的消費(fèi)生態(tài)圈，讓更多經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的“首店”從打卡沉淀為剛需，推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”更好實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更強(qiáng)推動(dòng)力。

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