8月1日，三大外賣平臺(tái)相繼發(fā)聲，共同呼吁規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。美團(tuán)表示將嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；淘寶閃購(gòu)與餓了么也聯(lián)合發(fā)文，明確表態(tài)抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)；京東表示堅(jiān)決杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，抵制惡性補(bǔ)貼。

綜合整治無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)有助于矯正市場(chǎng)失靈，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，使全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)成為各類經(jīng)營(yíng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)。

咱先說(shuō)說(shuō)，外賣市場(chǎng)為什么又“打起來(lái)”了？今年初，京東強(qiáng)勢(shì)入局，外賣賽道的行業(yè)變局備受關(guān)注。到了夏季，外賣平臺(tái)戰(zhàn)火更是灼熱，紛紛推出“0元購(gòu)”“1分錢搶購(gòu)”等促銷活動(dòng)。有飲品商家坦言“忙到手抽筋，錢沒(méi)賺幾塊?！逼脚_(tái)之間搶奪的已不僅是一頓飯的生意，爭(zhēng)的是從外賣到即時(shí)零售的流量轉(zhuǎn)化，搶的是用戶即時(shí)消費(fèi)的使用習(xí)慣，為的是占領(lǐng)本地生活服務(wù)“最后一公里”的高地。

再來(lái)看看，外賣平臺(tái)為什么又宣布“不打了”？一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局多次約談餓了么、美團(tuán)、京東三家平臺(tái)企業(yè)，要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守電子商務(wù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、食品安全法等法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范促銷行為，理性參與競(jìng)爭(zhēng)。三家平臺(tái)也紛紛發(fā)聲，表示在有關(guān)部門指導(dǎo)下，推動(dòng)建立公平有序的行業(yè)秩序，促進(jìn)各方互利共贏。

各方都看到，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不僅不利于行業(yè)健康發(fā)展，也不利于平臺(tái)自身。外賣平臺(tái)連接著廣大線下商戶、消費(fèi)者和騎手群體，外賣行業(yè)發(fā)展事關(guān)促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、惠民生。外賣行業(yè)低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)可能扭曲市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、沖擊商家正常經(jīng)營(yíng)。消費(fèi)者雖然看似賺了優(yōu)惠，但搭進(jìn)去更多時(shí)間和精力，影響消費(fèi)體驗(yàn)。訂單量暴增也可能給騎手帶來(lái)更多安全隱患。凡事有度，外賣是一個(gè)高頻剛需的行業(yè)，如果無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，多方利益受損，平臺(tái)“殺敵一千、自損八百”，最終也不利于自身發(fā)展。

三大平臺(tái)紛紛發(fā)聲回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，才能創(chuàng)造更大價(jià)值。非理性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致多輸結(jié)局，理性競(jìng)爭(zhēng)則有助于提升全要素生產(chǎn)率，既讓消費(fèi)者得實(shí)惠，也保證企業(yè)獲得足夠利潤(rùn)繼續(xù)創(chuàng)新。相關(guān)部門及時(shí)規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，并不是叫停競(jìng)爭(zhēng)，而是引導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)摒棄打價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而苦練“內(nèi)功”，打開(kāi)思路，從爭(zhēng)奪存量轉(zhuǎn)向創(chuàng)造增量，從“資本消耗”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、差異化發(fā)展、挖掘增量場(chǎng)景，回歸規(guī)范運(yùn)營(yíng)、良性競(jìng)爭(zhēng)的正途，為消費(fèi)者和商家創(chuàng)造更大價(jià)值。

監(jiān)管部門該出手時(shí)就出手，有助于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。幾年前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道也曾出現(xiàn)多家平臺(tái)企業(yè)“跑馬圈地”的情況。2020年，市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，指出社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在低價(jià)傾銷，應(yīng)嚴(yán)格遵守“九個(gè)不得”，有效維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。今年，新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法將于10月15日施行，明確規(guī)定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得強(qiáng)制或者變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者按照其定價(jià)規(guī)則，以低于成本的價(jià)格銷售商品，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。平臺(tái)自覺(jué)落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，開(kāi)展理性競(jìng)爭(zhēng)，防止風(fēng)險(xiǎn)外溢，是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的戰(zhàn)略選擇。

中國(guó)有14億多消費(fèi)者，市場(chǎng)之大足夠容納多家平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)。愿各平臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)放共享做大蛋糕，與消費(fèi)者、商家、騎手等共筑良好生態(tài)，共創(chuàng)美好生活。

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