秋分時(shí)節(jié)，金風(fēng)送爽，第八個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)如約而至。豐收節(jié)是活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)、促進(jìn)居民消費(fèi)的重要平臺(tái)，而電商平臺(tái)的深度參與，讓這份豐收的甜蜜跨越山海，成為農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力。從各類平臺(tái)的豐收專場(chǎng)，到農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)正以更接地氣的方式融入農(nóng)耕文明，讓億萬(wàn)農(nóng)民在豐收季實(shí)實(shí)在在嘗到數(shù)字紅利的甜頭。

直播電商助力豐收節(jié)，一頭連著田間地頭，一頭連著消費(fèi)市場(chǎng)，讓好農(nóng)貨走出田間地頭。今年豐收節(jié)期間，多家電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟豐收節(jié)專題促消費(fèi)活動(dòng)。為了幫農(nóng)特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)得出”到“賣得好”，電商平臺(tái)不僅提供消費(fèi)補(bǔ)貼、流量支持，還為農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)主提供入駐輔導(dǎo)與運(yùn)營(yíng)幫扶。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部披露，近年來(lái)，金秋消費(fèi)季作為豐收節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)，已累計(jì)帶動(dòng)銷售農(nóng)產(chǎn)品超1300億元，成為活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)的“大賣場(chǎng)”。

過(guò)去，深山里的優(yōu)質(zhì)核桃可能因銷路狹窄爛在枝頭，如今通過(guò)直播專場(chǎng)，一場(chǎng)就能賣出數(shù)萬(wàn)斤；曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的生態(tài)大米，借助平臺(tái)溯源專區(qū)，短短幾天就被城市消費(fèi)者搶購(gòu)一空。電商平臺(tái)用數(shù)字化的“毛細(xì)血管”，打通了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的最后一公里，讓農(nóng)民的辛勤勞作轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收入。

電商培訓(xùn)賦能農(nóng)民主體，讓數(shù)字技能成為增收新本領(lǐng)。豐收節(jié)的核心是農(nóng)民，電商助力豐收的關(guān)鍵，在于讓農(nóng)民從“會(huì)種地”變成“會(huì)賣貨”。今年豐收節(jié)突出農(nóng)民主體地位，各地依托文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，為農(nóng)民開(kāi)展全方位電商培訓(xùn)，從賬號(hào)注冊(cè)、產(chǎn)品上架到直播技巧、客戶維護(hù)，手把手教農(nóng)民玩轉(zhuǎn)數(shù)字工具。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.52萬(wàn)億元，越來(lái)越多農(nóng)民通過(guò)電商培訓(xùn)掌握了數(shù)字技能，成為“了不起的新農(nóng)人”。電商培訓(xùn)不僅授人以魚，更授人以漁，讓農(nóng)民從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“旁觀者”變成“參與者”，真正掌握增收致富的主動(dòng)權(quán)。

電商平臺(tái)助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，撬動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革。贛南臍橙、東港草莓、阿克蘇蘋果、陽(yáng)澄湖大閘蟹、海南文昌雞、平?jīng)黾t?！蜷_(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站，只需一鍵加購(gòu)，各地的土特產(chǎn)就能跨越千山萬(wàn)水來(lái)到消費(fèi)者的餐桌。今年豐收節(jié)期間，電商平臺(tái)廣泛應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，通過(guò)二維碼、區(qū)塊鏈等技術(shù)，記錄農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到運(yùn)輸?shù)娜鞒绦畔?。消費(fèi)者掃描溯源碼，就能看到農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、施肥記錄、檢測(cè)報(bào)告，吃得放心，買得安心?！昂闷焚|(zhì)才能賣好價(jià)錢”，乘著品牌建設(shè)之風(fēng)，我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品出山出海，走進(jìn)更廣闊的市場(chǎng)，步入更多消費(fèi)者的視野，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變。

從電商專場(chǎng)到技能培訓(xùn)，從溯源系統(tǒng)到城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，電商模式為2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)注入了強(qiáng)勁的數(shù)字動(dòng)能。在“十四五”規(guī)劃收官、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅是拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路的工具，更是激活鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

未來(lái)，相信隨著數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步向農(nóng)村滲透，電商與農(nóng)業(yè)也會(huì)融合得更深更緊密，必將有更多農(nóng)民在豐收里收獲數(shù)字紅利，讓鄉(xiāng)村振興的道路越走越寬廣，也讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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