今年，國(guó)慶與中秋相遇，居民文化旅游消費(fèi)需求將集中釋放。文旅部將啟動(dòng)“全國(guó)國(guó)慶文旅消費(fèi)月”活動(dòng)。消費(fèi)月期間，各地將開(kāi)展超過(guò)25000場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超過(guò)3.3億元消費(fèi)補(bǔ)貼。電影市場(chǎng)也不甘寂寞，共13部影片定檔2025年國(guó)慶檔。

從國(guó)慶檔的多部電影到文旅部的活動(dòng)安排，文旅消費(fèi)市場(chǎng)不只是規(guī)模變大，品質(zhì)也在升級(jí)，既精準(zhǔn)回應(yīng)居民消費(fèi)期待，更體現(xiàn)出政策對(duì)文旅市場(chǎng)的積極引導(dǎo)。

分眾化選擇讓“好內(nèi)容”精確匹配“好受眾”。從電影來(lái)說(shuō)，今年國(guó)慶節(jié)當(dāng)天將有七部新片同日開(kāi)畫(huà)，不僅將檔期擴(kuò)容，在類(lèi)型選擇上也更加豐富：戰(zhàn)爭(zhēng)歷史片《志愿軍：浴血和平》、奇幻片《刺殺小說(shuō)家2》，也有滿(mǎn)足孩子們的《三國(guó)的星空第一部》和《豬豬俠·一只老豬的逆襲》等。從旅游來(lái)說(shuō)，不少城市推出以療愈和放松為主題的“慢度假”項(xiàng)目，也有針對(duì)年輕人的“電競(jìng)嘉年華”和“酒類(lèi)文化節(jié)”。例如：昆明機(jī)場(chǎng)推出了“八香”迎客的特色服務(wù)，讓游客在機(jī)場(chǎng)就能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力。這些豐富的選擇，既弱化了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也讓群眾的消費(fèi)需求得到更充分的滿(mǎn)足。

政策引導(dǎo)讓“好供給”精準(zhǔn)對(duì)接“好需求”。在今年國(guó)慶期間，文旅部將正式啟動(dòng)“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃，協(xié)調(diào)中國(guó)銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)推出消費(fèi)券、支付滿(mǎn)減等優(yōu)惠活動(dòng)以及入境旅游消費(fèi)便利措施。僅以北京為例，國(guó)慶假日期間，北京以“京彩四季”為主題，全市聯(lián)動(dòng)，商文旅體展深度融合，將推出500余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。在這樣的政策引領(lǐng)下，消費(fèi)券、支付滿(mǎn)減這些優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在幫消費(fèi)者“省了錢(qián)”，降低了大眾參與門(mén)檻。這種“真金白銀”的支持，不僅讓更多人敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，還能從需求端帶熱整個(gè)文旅消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)供給端的企業(yè)商戶(hù)更主動(dòng)地開(kāi)發(fā)豐富的新產(chǎn)品，形成“消費(fèi)者得實(shí)惠，供給者添活力”的良性循環(huán)。

科技賦能讓“好體驗(yàn)”深度契合“好期待”。近年來(lái)，文旅消費(fèi)越來(lái)越需要“情緒價(jià)值”的共鳴感和“看得見(jiàn)摸得著”的體驗(yàn)感。從西湖水上夜游項(xiàng)目的AR游船到湖北博物館《穿越青銅紀(jì)》的VR數(shù)字空間，從湖南博物院“山?！盇PP數(shù)字講解人到敦煌研究院“數(shù)字藏經(jīng)洞”數(shù)據(jù)平臺(tái)。這些科技的實(shí)體應(yīng)用不再讓文旅消費(fèi)停留在“陳列展示”或者“走走看看”的表層體驗(yàn)，而是讓更多人沉浸式地觸摸、感受、互動(dòng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者想要“更近一步”的期待。在雙節(jié)的氛圍烘托下，用科技讓文旅消費(fèi)更精準(zhǔn)對(duì)接假日出行的消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)的期待，將為市場(chǎng)注入更多活力。

黃金周推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入旺季，各地文旅部門(mén)需提前布局，更好地激活文旅市場(chǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，推動(dòng)文旅消費(fèi)既有規(guī)模又有品質(zhì)，讓更多消費(fèi)者在大街小巷中體會(huì)快樂(lè)，才能讓雙節(jié)的煙火氣更濃郁。

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