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商圈“出圈”,靠什么(縱橫)
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“走,去喝一杯咖啡。”在寫(xiě)字樓環(huán)繞的天津智慧山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,咖啡是一種文化氛圍。前不久,“好喫咖啡節(jié)”活動(dòng)在此舉辦,大批市民游客前來(lái)打卡,咖啡迷找到屬于自己的“心頭好”,也帶動(dòng)周邊劇場(chǎng)、酒吧及文化空間等消費(fèi)繁榮。
商圈,是消費(fèi)圈,也是文化圈、活力圈。熱氣騰騰的消費(fèi)場(chǎng)景中,“商”的定位、“文”的味道,共同構(gòu)成發(fā)展之“圈”。今天的消費(fèi)者更愿意為情緒、為體驗(yàn)“買(mǎi)單”。相較傳統(tǒng)商圈,新商圈突破原有模式,由單純的購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變成融合藝術(shù)、餐飲、設(shè)計(jì)等多種元素的綜合性體驗(yàn)空間,為發(fā)展帶來(lái)啟示。
商圈在“商”,更在“圈”,是兼具商業(yè)濃度、客流密度、消費(fèi)深度、歷史厚度的特色綜合體。最近,天津南開(kāi)區(qū)雙鼓(古)地區(qū)熱鬧非凡,曲藝表演、民俗小吃、主題燈會(huì)熔于一爐,以民俗文化體驗(yàn)點(diǎn)亮城市夜生活。讓文化與商業(yè)、生活與消費(fèi)共同生長(zhǎng)、共融互促,商圈才能不斷聚集人氣。
有人將商圈的“出圈”,比作“破繭成蝶”。有的傳統(tǒng)商圈“變身”,將潮流文化節(jié)、沉浸式演出引入老建筑;有的地方,商圈搬進(jìn)公園,商業(yè)街區(qū)與生態(tài)綠地、自然湖景交融……找到商業(yè)元素與本土特色的結(jié)合點(diǎn),從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挭?dú)特氣質(zhì),以差異化的內(nèi)容強(qiáng)化消費(fèi)黏性,讓消費(fèi)行為產(chǎn)生更多價(jià)值,有助于推動(dòng)多元業(yè)態(tài)發(fā)展。知名商圈,帶給城市的不只是消費(fèi)體量的增加,更是城市能級(jí)的提升。
有人將商圈稱為“情感磁場(chǎng)”。消費(fèi)空間不只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的載體,更是情感抒發(fā)、文化表達(dá)乃至身份認(rèn)同的平臺(tái)。細(xì)數(shù)人氣滿滿的商業(yè)體,情緒價(jià)值是共同點(diǎn)之一。湖南長(zhǎng)沙某商業(yè)綜合體復(fù)原了上世紀(jì)八九十年代的城市老街,成為一座“市井生活博物館”。這一場(chǎng)景下的文化、美食消費(fèi),喚醒城市記憶。緊跟消費(fèi)者需求,抓住消費(fèi)者心理,以情破題,以情動(dòng)人,就能推動(dòng)商圈“出圈”,讓每一份煙火氣都為發(fā)展蓄能,每一次消費(fèi)選擇都為城市賦能。
透過(guò)商圈看消費(fèi)活力、看城市發(fā)展,我們不難發(fā)現(xiàn),變的是需求、是場(chǎng)景,不變的是商業(yè)發(fā)展的邏輯。緊緊抓住“贏得消費(fèi)者的心”這一樸素邏輯,以文化賦能商業(yè),以場(chǎng)景活化文化,定能讓更多商業(yè)載體脫穎而出,為市場(chǎng)注入新動(dòng)能,給消費(fèi)者帶來(lái)新驚喜。
(摘編自《天津日?qǐng)?bào)》)
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年10月23日 05 版)
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