“走，去喝一杯咖啡。”在寫(xiě)字樓環(huán)繞的天津智慧山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，咖啡是一種文化氛圍。前不久，“好喫咖啡節(jié)”活動(dòng)在此舉辦，大批市民游客前來(lái)打卡，咖啡迷找到屬于自己的“心頭好”，也帶動(dòng)周邊劇場(chǎng)、酒吧及文化空間等消費(fèi)繁榮。

　　商圈，是消費(fèi)圈，也是文化圈、活力圈。熱氣騰騰的消費(fèi)場(chǎng)景中，“商”的定位、“文”的味道，共同構(gòu)成發(fā)展之“圈”。今天的消費(fèi)者更愿意為情緒、為體驗(yàn)“買(mǎi)單”。相較傳統(tǒng)商圈，新商圈突破原有模式，由單純的購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變成融合藝術(shù)、餐飲、設(shè)計(jì)等多種元素的綜合性體驗(yàn)空間，為發(fā)展帶來(lái)啟示。

　　商圈在“商”，更在“圈”，是兼具商業(yè)濃度、客流密度、消費(fèi)深度、歷史厚度的特色綜合體。最近，天津南開(kāi)區(qū)雙鼓（古）地區(qū)熱鬧非凡，曲藝表演、民俗小吃、主題燈會(huì)熔于一爐，以民俗文化體驗(yàn)點(diǎn)亮城市夜生活。讓文化與商業(yè)、生活與消費(fèi)共同生長(zhǎng)、共融互促，商圈才能不斷聚集人氣。

　　有人將商圈的“出圈”，比作“破繭成蝶”。有的傳統(tǒng)商圈“變身”，將潮流文化節(jié)、沉浸式演出引入老建筑；有的地方，商圈搬進(jìn)公園，商業(yè)街區(qū)與生態(tài)綠地、自然湖景交融……找到商業(yè)元素與本土特色的結(jié)合點(diǎn)，從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挭?dú)特氣質(zhì)，以差異化的內(nèi)容強(qiáng)化消費(fèi)黏性，讓消費(fèi)行為產(chǎn)生更多價(jià)值，有助于推動(dòng)多元業(yè)態(tài)發(fā)展。知名商圈，帶給城市的不只是消費(fèi)體量的增加，更是城市能級(jí)的提升。

　　有人將商圈稱為“情感磁場(chǎng)”。消費(fèi)空間不只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的載體，更是情感抒發(fā)、文化表達(dá)乃至身份認(rèn)同的平臺(tái)。細(xì)數(shù)人氣滿滿的商業(yè)體，情緒價(jià)值是共同點(diǎn)之一。湖南長(zhǎng)沙某商業(yè)綜合體復(fù)原了上世紀(jì)八九十年代的城市老街，成為一座“市井生活博物館”。這一場(chǎng)景下的文化、美食消費(fèi)，喚醒城市記憶。緊跟消費(fèi)者需求，抓住消費(fèi)者心理，以情破題，以情動(dòng)人，就能推動(dòng)商圈“出圈”，讓每一份煙火氣都為發(fā)展蓄能，每一次消費(fèi)選擇都為城市賦能。

　　透過(guò)商圈看消費(fèi)活力、看城市發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，變的是需求、是場(chǎng)景，不變的是商業(yè)發(fā)展的邏輯。緊緊抓住“贏得消費(fèi)者的心”這一樸素邏輯，以文化賦能商業(yè)，以場(chǎng)景活化文化，定能讓更多商業(yè)載體脫穎而出，為市場(chǎng)注入新動(dòng)能，給消費(fèi)者帶來(lái)新驚喜。

　　（摘編自《天津日?qǐng)?bào)》）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年10月23日 05 版）

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