近日，崔健、周杰倫等明星的線上演唱會(huì)，吸引數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看；“跟著劉畊宏來(lái)打卡”，助力云健身更加火爆。當(dāng)線下文旅活動(dòng)受限，線上文化產(chǎn)品迸發(fā)蓬勃生機(jī)，為減少外出或居家工作的人們帶來(lái)豐富多彩的生活。

一段時(shí)間以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)如何突圍成為各方關(guān)注的問(wèn)題。有研究機(jī)構(gòu)歸納了2021年文化行業(yè)十大關(guān)鍵詞，NFT藝術(shù)、元宇宙、云展演、國(guó)風(fēng)節(jié)目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業(yè)態(tài)，彰顯了數(shù)字時(shí)代文化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的無(wú)窮潛力，也為更好應(yīng)對(duì)疫情沖擊積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

疫情常態(tài)化防控背景下，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情，如何應(yīng)對(duì)疫情持續(xù)影響，既關(guān)乎文旅企業(yè)的當(dāng)下生存，也關(guān)乎文旅企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如何轉(zhuǎn)換賽道、樹(shù)立品牌、提質(zhì)升級(jí)，應(yīng)當(dāng)成為文旅企業(yè)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展考題。

疫情是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。事實(shí)證明，搭乘“數(shù)字快車”，加速向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的重要途徑。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度看，網(wǎng)絡(luò)直播、線上教育、數(shù)字閱讀等數(shù)字產(chǎn)品抓住了契機(jī)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好滿足居家受眾的需求。從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化角度看，演藝、旅游、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品必須加速數(shù)字化升級(jí)，保持文化品位，適應(yīng)線上習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)藍(lán)海中尋求立身之所。

“文旅+網(wǎng)絡(luò)”的轉(zhuǎn)型，不只是把內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。在經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式等方面加速創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，才能更好將好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好效益。例如，一些博物館在通過(guò)“云展覽”擴(kuò)大受眾的同時(shí)，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品；在線音樂(lè)會(huì)無(wú)法獲得高昂門票收入，則要通過(guò)廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區(qū)資源一直到游戲世界，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)瞄準(zhǔn)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，加速產(chǎn)業(yè)融合，避免“雞蛋放在一個(gè)籃子里”的困境。

文旅企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，需要政策扶持鼓勵(lì)。疫情之下，一些企業(yè)資金鏈脆弱，有的面臨“斷炊”之痛。這就需要相關(guān)部門出臺(tái)政策，對(duì)文旅企業(yè)尤其是中小企業(yè)進(jìn)行稅收減免、貸款支持、項(xiàng)目扶持，減輕運(yùn)營(yíng)壓力；同時(shí)通過(guò)加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鼓勵(lì)技術(shù)向企業(yè)轉(zhuǎn)移等方式夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。當(dāng)然，在筑牢安全防線的前提下，千方百計(jì)保民生保企業(yè)運(yùn)行，才能更好釋放消費(fèi)潛力，助力企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

變的是市場(chǎng)，不變的是信心。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較強(qiáng)的“逆周期”特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、下行壓力較大的時(shí)期仍然有逆勢(shì)上揚(yáng)的潛力。10億多網(wǎng)民所構(gòu)成的龐大在線消費(fèi)市場(chǎng)，正是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的底氣所在。保持信心，銳意創(chuàng)新，定能危中尋機(jī)、化危為機(jī)，迎來(lái)發(fā)展的又一個(gè)春天。

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