在剛剛過去的五一假期，敦煌研究院推出了最新的在線文旅產(chǎn)品——VR探索莫高窟第285窟。作為莫高窟里極具藝術(shù)價值的特窟，第285窟由于保護(hù)原因沒有對公眾常規(guī)開放。敦煌研究院利用前沿技術(shù)1∶1高精度立體還原了這個洞窟，游客戴上VR眼鏡仿佛進(jìn)入了第285窟內(nèi)，壁畫上的紋理十分清晰，甚至都可以用手“觸摸”頭頂?shù)脑寰��?/p>

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用推動了人類社會的深刻變革，人類邁入信息化、數(shù)據(jù)化和智能化時代。在互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的幫助下，用戶不需抵達(dá)實際目的地，僅通過移動終端，就可以享受數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新賦能對在線文旅行業(yè)發(fā)展具有重要的支撐作用，融合傳播、新媒體傳播、短視頻直播等已成為在線文旅的傳播新業(yè)態(tài)。

2023年3月，文化和旅游部發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，“推動在線旅游經(jīng)營者深度應(yīng)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，以科技引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展�！痹诰�文旅行業(yè)強化科技賦能，應(yīng)巧用新媒體平臺，綜合運用全景直播、數(shù)據(jù)可視化、短視頻、Vlog等融媒體形式，精細(xì)雕琢在線文旅產(chǎn)品。

2023年，安徽黟縣西遞宏村通過合作，將徽州古村落在游戲中呈現(xiàn)，用數(shù)字化表達(dá)方式讓全球玩家認(rèn)識和了解徽派建筑。眾多案例表明，VR和AR技術(shù)有助于促進(jìn)公共館藏數(shù)字化和藝術(shù)展覽的線上化發(fā)展，混合現(xiàn)實技術(shù)（MR）以及4K／8K高清視頻技術(shù)能將動漫、游戲、影視等傳統(tǒng)視聽產(chǎn)品向在線文旅領(lǐng)域延伸。

信息技術(shù)豐富了在線文旅內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)，也讓在線文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)傳播成為可能。在線文旅行業(yè)應(yīng)善用新技術(shù)手段推進(jìn)精準(zhǔn)傳播，高度匹配在線文旅內(nèi)容、傳播對象以及傳播場景。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)通過深度挖掘目標(biāo)用戶的基本特征，強化目標(biāo)用戶的科學(xué)化細(xì)分，能夠形成用戶畫像，快速準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)和分析目標(biāo)受眾。此外，通過大數(shù)據(jù)對在線文旅內(nèi)容進(jìn)行分析，研判目標(biāo)用戶的內(nèi)容形態(tài)偏向，能為在線文旅的精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)提供參考。

總體來看，數(shù)字技術(shù)更新迭代迅速，在線文旅發(fā)展對科技的創(chuàng)新運用需要與時俱進(jìn)，不斷探索。應(yīng)進(jìn)一步落實數(shù)字中國建設(shè)，不斷提升文旅行業(yè)的數(shù)字化水平。文旅企業(yè)應(yīng)深度調(diào)研行業(yè)的新特征與新需求，優(yōu)化復(fù)合型文旅人才培養(yǎng)機制，強化數(shù)字文旅創(chuàng)新傳播。同時，還應(yīng)進(jìn)一步提升混合現(xiàn)實、3D異面投影、數(shù)字影片等新一代數(shù)字技術(shù)的運用水平，創(chuàng)新場景應(yīng)用。將VR、AR等技術(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、游戲設(shè)計中，構(gòu)建起立體多樣的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)體系。

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