短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌，在為大眾提供更加生動(dòng)直觀的內(nèi)容與服務(wù)的同時(shí)，隨之而來(lái)的沉迷短視頻、制造傳播虛假信息、內(nèi)容低俗、炫富攀比、無(wú)底線騙流量等問(wèn)題，更引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

欲療其疾，需究其源。短視頻領(lǐng)域亂象滋生，表層原因是“娛樂(lè)至死”的無(wú)度與泛化；深層問(wèn)題是平臺(tái)利益與流量?jī)?yōu)先，技術(shù)應(yīng)用“跑偏”，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序，喪失商業(yè)倫理。促進(jìn)短視頻行業(yè)健康發(fā)展，要瞄準(zhǔn)亂象成因，才能對(duì)癥下藥。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在短視頻領(lǐng)域“攻城掠地”，極度關(guān)注市場(chǎng)占有率與滲透率，想方設(shè)法爭(zhēng)取用戶，千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)……逐利是企業(yè)的天性，這本無(wú)可厚非。但世間萬(wàn)事萬(wàn)物皆有它的底層邏輯，商業(yè)也是如此。既然搶占了行業(yè)高地，就必須履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。現(xiàn)實(shí)中，一些平臺(tái)，對(duì)短視頻的內(nèi)容導(dǎo)向、傳播價(jià)值、社會(huì)影響等重視不足，對(duì)社交平臺(tái)賬號(hào)作品的把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)，甚至對(duì)不良的、刺激性的內(nèi)容持半推半就的態(tài)度，其后果是會(huì)對(duì)公共利益造成損害。運(yùn)營(yíng)過(guò)度商業(yè)化，內(nèi)容頗為同質(zhì)化，原則底線模糊化，短視頻行業(yè)“亞健康”式競(jìng)爭(zhēng)被越來(lái)越多網(wǎng)友詬病。

非良性競(jìng)爭(zhēng)反映到技術(shù)應(yīng)用層面，也出現(xiàn)各種問(wèn)題。短視頻平臺(tái)雖然有自動(dòng)內(nèi)容審查系統(tǒng)，但此類系統(tǒng)往往不夠完善，可能會(huì)被熟悉游戲規(guī)則者繞過(guò)審查。自動(dòng)審查系統(tǒng)能否及時(shí)升級(jí)，人工審查有沒有跟上，能夠從一個(gè)側(cè)面反映出平臺(tái)對(duì)“花頭”性的內(nèi)容是否“欲拒還迎”。內(nèi)容分發(fā)機(jī)制同樣存在弊端，在“流量為王”這根指揮棒下，一些平臺(tái)的流量分配更多遵循是否“吸睛”，致使一些質(zhì)量不高、單純博眼球的短視頻大行其道。算法推薦這把“雙刃劍”更值得推敲，持續(xù)向用戶推送“偏好”內(nèi)容，令用戶選擇面變窄，形成“信息繭房”，誘使用戶長(zhǎng)時(shí)間刷視頻，平臺(tái)倒是獲得了用戶黏性，可網(wǎng)絡(luò)沉迷問(wèn)題不容小覷。凡此種種，平臺(tái)還需反躬自省。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類平臺(tái)如雨后春筍，但不容野蠻生長(zhǎng)。面對(duì)短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā)、某些人竭澤而漁、技術(shù)應(yīng)用劍走偏鋒，治理當(dāng)“該出手時(shí)就出手”。短視頻從業(yè)者也要明白，規(guī)范是為了避免陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)耗，讓技術(shù)更好服務(wù)于廣大用戶，助力行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，力求實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。

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