近日，有媒體報(bào)道了鄂爾多斯市有關(guān)羊絨制品經(jīng)營主體銷售虛標(biāo)羊絨含量服裝的情況，事件引發(fā)關(guān)注。2024年12月30日晚，鄂爾多斯市東勝區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)：針對(duì)涉嫌存在違法行為的相關(guān)企業(yè)已立案調(diào)查；已開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)羊絨、羊毛制品經(jīng)營主體開展全面排查，依法嚴(yán)厲查處各類虛標(biāo)含量和成分、以假充真、以次充好等違法行為。

繼“羽絨服里沒羽絨”之后，“羊絨衫里沒羊絨”再次令人跌碎了眼鏡。有商戶直言不諱地表示，他們直播間售賣的那件所謂的“羊絨開衫”，實(shí)際上根本沒有羊絨成分，完全是“掛羊頭賣狗肉”。該商戶進(jìn)一步透露，由于消費(fèi)者沒有鑒別能力，更不會(huì)將服裝去送檢，所以商戶就虛標(biāo)羊絨含量，用羊毛產(chǎn)品冒充羊絨產(chǎn)品銷售。

對(duì)于普通消費(fèi)者來說，“羽絨”和“飛絲”、“羊絨”和“羊毛”，很難辨別清楚。因此，不法商家也就有了巧舌如簧、上下其手的空間。假羽絨事件中，有商家表示，各種產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)識(shí)都是假的，“讓他做啥標(biāo)就做啥標(biāo)”；假羊絨衫事件中，有商家表示，水洗標(biāo)上的含絨量想寫多少都可以，完全取決于羊絨衫的價(jià)格定位，想賣貴些就標(biāo)高些。不法商家肆意妄為，帶貨主播信口開河，當(dāng)制假售假成為分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈、沆瀣一氣的利益鏈，消費(fèi)者權(quán)益如何能得以保障？

記者了解到，100%山羊絨的紗線成本相對(duì)固定，每克價(jià)格接近1元，算上生產(chǎn)過程中的損耗、人工以及機(jī)器等其他成本，要比網(wǎng)絡(luò)直播間中的羊絨衫售價(jià)高出不少。實(shí)際上，所有人都明白“一分價(jià)錢一分貨”的道理，但這很難成為消費(fèi)者的“避坑”指南：一方面，“物美價(jià)廉”的宣傳語有著強(qiáng)大的吸引力；另一方面，如果不能嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，即使消費(fèi)者多掏了“一分錢”，是否真的能得到應(yīng)有的“一分貨”？顯而易見的是，杜絕此類市場亂象，不僅需要消費(fèi)者擦亮眼睛，更需要監(jiān)管部門硬起手腕。

2020年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，明確要求各地市場監(jiān)管部門，依法查處產(chǎn)品質(zhì)量違法、廣告違法和侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等8項(xiàng)直播帶貨中常見的違法行為。

綜觀直播間里的各類騙局，無一例外是利用夸夸其談的“話術(shù)”誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。各種“掛羊頭賣狗肉”的做法，既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的粗暴踐踏，也是對(duì)平臺(tái)管理的無情嘲諷——如果平臺(tái)能夠積極履行主體責(zé)任，構(gòu)筑起強(qiáng)大的防火墻，不法商家和無良主播何至于如此有恃無恐？

作為國內(nèi)重要的羊絨集散地，鄂爾多斯擁有豐富的羊絨資源，羊絨產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)仨懏?dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?。無論是從維護(hù)地方品牌形象，還是從保障消費(fèi)者權(quán)益的角度，都決不能允許不法商家以次充好。就此而言，專項(xiàng)整治行動(dòng)是必要的，在此基礎(chǔ)上更應(yīng)建立健全常態(tài)化監(jiān)督管理機(jī)制，以嚴(yán)格的監(jiān)管、嚴(yán)厲的處罰，徹底鏟除滋生假冒偽劣商品的土壤，擦亮地方產(chǎn)業(yè)的金字招牌。

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