微短劇江湖，迎來健康繁榮發(fā)展新契機。近日，國家廣播電視總局下發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》（以下簡稱《通知》）。根據(jù)微短劇行業(yè)發(fā)展實際，按照國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片分級監(jiān)管、重點監(jiān)管原則，對微短劇按三類分三個層級進行審核管理，以差異化、精準化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。同時，網(wǎng)絡視聽平臺不得上線傳播未標注許可證或備案號的微短劇，也不得為其引流、推送。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。用戶群體規(guī)模、市場規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)業(yè)效益，都折射出微短劇不是簡單的新興娛樂產(chǎn)品，更關乎互聯(lián)網(wǎng)文化新業(yè)態(tài)與社會精神文化導向。然而一段時間以來，由于種種原因，微短劇屢屢墜入腳本低質、內容同質、“霸總爽劇”、“圈錢解鎖”消費等質疑。微短劇健康有序繁榮發(fā)展，是社會各界的共同期待。

在此現(xiàn)實背景下，此次發(fā)布《通知》及時必要、重點突出、措施精準。一方面，在清晰的界定標準之上，把微短劇分為“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”，三類按三個層級進行審核管理。這有利于明確責任，優(yōu)化審核流程，提高審核效率，逐步引導行業(yè)形成差異化、多元化競爭格局。另一方面，《通知》內容規(guī)則邊界和“紅黃牌”清晰，也有具體處理“抓手”，利于穩(wěn)定包括投資方、網(wǎng)絡平臺、投流方等等在內的相關各方的預期與信心。同時，在后續(xù)實踐過程中，也能夠快速接收市場反饋，進一步調整完善監(jiān)管治理方式。

此次正式發(fā)布的微短劇新規(guī)，不是貿然出現(xiàn)的。這些年，對微短劇行業(yè)的規(guī)范監(jiān)管治理，是由表及里、一脈相承的。2024年6月1日，《關于微短劇備案最新工作提示》正式實施生效。其中就要求，落實行業(yè)監(jiān)管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。2023年11月15日，國家廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內容審核細則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計機制等7個方面加大管理力度、細化管理舉措。細則、“提示”、《通知》，都在不斷釋放治理信號，逐步樹起微短劇的規(guī)范化、精品化導向，引導個人、公司、平臺和行業(yè)在創(chuàng)作、生產(chǎn)、播發(fā)等各環(huán)節(jié)敬畏邊界，守牢價值。

往深層次看，新興的微短劇行業(yè)是需要這樣的監(jiān)管治理的。試想，如果任由微短劇同質低質生長、“小投入快割菜”式粗放發(fā)展，行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中有幾家能夠經(jīng)得起“劣幣驅逐良幣”？又有多少創(chuàng)作者和制作方能夠沉下心踏實搞創(chuàng)作？此次微短劇新規(guī)，正是從另一個側面涵養(yǎng)所有微短劇從業(yè)者、相關方，要守得住“寂寞”，敬畏規(guī)則邊界，堅持長期主義。

微短劇，靠“爽點”和套路來賺快錢賺人氣的時代已經(jīng)過去了。以“分層分類審核”等為重要內容的管理新規(guī)，既清晰樹起規(guī)范化、精品化的導向，又向行業(yè)發(fā)出要兼顧經(jīng)濟效益和社會價值效應的訊號。相信，只要各地認真落實，各方積極跟進，就一定能夠助力微短劇行業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。

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