微短劇江湖，迎來(lái)健康繁榮發(fā)展新契機(jī)。近日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。根據(jù)微短劇行業(yè)發(fā)展實(shí)際，按照國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級(jí)監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管原則，對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不得上線傳播未標(biāo)注許可證或備案號(hào)的微短劇，也不得為其引流、推送。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。用戶群體規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)業(yè)效益，都折射出微短劇不是簡(jiǎn)單的新興娛樂產(chǎn)品，更關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)文化新業(yè)態(tài)與社會(huì)精神文化導(dǎo)向。然而一段時(shí)間以來(lái)，由于種種原因，微短劇屢屢墜入腳本低質(zhì)、內(nèi)容同質(zhì)、“霸總爽劇”、“圈錢解鎖”消費(fèi)等質(zhì)疑。微短劇健康有序繁榮發(fā)展，是社會(huì)各界的共同期待。

在此現(xiàn)實(shí)背景下，此次發(fā)布《通知》及時(shí)必要、重點(diǎn)突出、措施精準(zhǔn)。一方面，在清晰的界定標(biāo)準(zhǔn)之上，把微短劇分為“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”，三類按三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。這有利于明確責(zé)任，優(yōu)化審核流程，提高審核效率，逐步引導(dǎo)行業(yè)形成差異化、多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。另一方面，《通知》內(nèi)容規(guī)則邊界和“紅黃牌”清晰，也有具體處理“抓手”，利于穩(wěn)定包括投資方、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、投流方等等在內(nèi)的相關(guān)各方的預(yù)期與信心。同時(shí)，在后續(xù)實(shí)踐過程中，也能夠快速接收市場(chǎng)反饋，進(jìn)一步調(diào)整完善監(jiān)管治理方式。

此次正式發(fā)布的微短劇新規(guī)，不是貿(mào)然出現(xiàn)的。這些年，對(duì)微短劇行業(yè)的規(guī)范監(jiān)管治理，是由表及里、一脈相承的。2024年6月1日，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施生效。其中就要求，落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。2023年11月15日，國(guó)家廣電總局宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。細(xì)則、“提示”、《通知》，都在不斷釋放治理信號(hào)，逐步樹起微短劇的規(guī)范化、精品化導(dǎo)向，引導(dǎo)個(gè)人、公司、平臺(tái)和行業(yè)在創(chuàng)作、生產(chǎn)、播發(fā)等各環(huán)節(jié)敬畏邊界，守牢價(jià)值。

往深層次看，新興的微短劇行業(yè)是需要這樣的監(jiān)管治理的。試想，如果任由微短劇同質(zhì)低質(zhì)生長(zhǎng)、“小投入快割菜”式粗放發(fā)展，行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中有幾家能夠經(jīng)得起“劣幣驅(qū)逐良幣”？又有多少創(chuàng)作者和制作方能夠沉下心踏實(shí)搞創(chuàng)作？此次微短劇新規(guī)，正是從另一個(gè)側(cè)面涵養(yǎng)所有微短劇從業(yè)者、相關(guān)方，要守得住“寂寞”，敬畏規(guī)則邊界，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

微短劇，靠“爽點(diǎn)”和套路來(lái)賺快錢賺人氣的時(shí)代已經(jīng)過去了。以“分層分類審核”等為重要內(nèi)容的管理新規(guī)，既清晰樹起規(guī)范化、精品化的導(dǎo)向，又向行業(yè)發(fā)出要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值效應(yīng)的訊號(hào)。相信，只要各地認(rèn)真落實(shí)，各方積極跟進(jìn)，就一定能夠助力微短劇行業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。

分享讓更多人看到